|
В настоящее время, чрезвычайно быстрые изменения деловой среды рос-сийских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обуславли-вают возрастание важности организации и совершенствования маркетинговой деятельности. Так как стратегический маркетинг как концепция управления фирмы позволяет взглянуть на организацию как на единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают кризис или им грозит банкротство.
Настоящая работа посвящена проблемам организации и совершенствова-ния маркетинговой деятельности.
Современная практика по проблемам организации и совершенствования маркетинговой деятельности в России показывает, что именно грамотность в этом вопросе является одной из центральных проблем.
Вышесказанное отражает, что выбранная тема является актуальной, т. к. в условиях рынка промышленные предприятия вынуждены осуществлять не только производственную функцию, но и заниматься вопросами формирования ассортимента, улучшения качества, а также экономически выгодным сбытом продукции.
Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения це-лей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Однако, это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически анализировать и корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собст-венными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исхо-дя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях марке-тинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирова-ния деятельности предприятия, организации работы коллектива, а разработка маркетинговой стратегии становится полноценным элементом системы управ-ления предприятием.
Практическая значимость выбранной темы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке маркетингово-го механизма, позволяющего на практике реализовывать совершенствование организации и маркетинговой стратегии.
Теоретической базой и методической основой дипломной работы явились работы отечественных и зарубежных ученых-маркетологов, экономистов по вопросам управления, маркетинга и менеджмента, концепции основ маркетинга и менеджмента.
Вопросы стратегического менеджмента и маркетинга рассматривают ве-дущие маркетологи: Котлер Ф., Мескон М.Х., Портер М., А. Смит, Р. Браймер, Д. Витерс, В. Хойлер, К. Випперман и др. Из отечественных авторов, которые освещают данный вопрос можно назвать Акулич И.Л., Демченко Е.В., Басов-ский Л.Е., Кретов И.И., Маркова В. Д., Кузнецова С. А. и др.
В качестве инструментов исследования использовались методы системно-го, предметно-логического анализа, экспертных оценок, статистической обра-ботки исходной информации.
Целью дипломной работы является выявление и анализ всех составляющих теоретических и практических аспектов организации и совершенствования маркетинговой стратегии, разработка теоретического обоснования и практиче-ского решения выбора стратегий для конкретной фирмы.
Направлениями работы являются:
исследование и анализ сущности, понятия, содержания и методов марке-тинговой стратегии;
анализ мировой и отечественной практики в маркет
|
На уровень вверх
Купить