|
В большинстве развитых стран государственная статистика о рынке рекламы является важным экономическим показателем. Реклама по сути является отражением ситуации в экономике страны, но является при этом весьма конкретным зеркалом. К сожалению, сегодня в России ни Госкомстат, ни какое-либо другое официальное учреждение не подводят годовых итогов рекламной деятельности, поэтому эти функции РАРА уже на протяжении четырех лет берет на себя. Еще пять лет назад данные по российскому рекламному рынку, называвшиеся весьма серьезными и уважаемыми аналитиками, могли различаться на десять, двадцать и большее число порядков. Теперь поступают иначе: собирают этих же ведущих экспертов вместе, и, пока они вместе не договорятся о тех цифрах, которые считают реальными, совещание не заканчивается. После этого полученные цифры для дополнительного контроля распространяются среди ведущих московских медиа-селлеров (таких, как «Видео Интернэшнл», «Премьер СВ», коммерческие службы радиостанций «Европа Плюс», «Русское Радио» и т.п.), хорошо представляющих себе реальное положение дел в своих секторах. Они дают свои комментарии, иногда требующие корректировки, и затем мы еще раз собираемся для согласования окончательных цифр.
Привеемд некоторые данные, касающиеся объемов рекламного рынка России за последние несколько лет. В 2001 году этот показатель составил $5,5 млн, в 2002-м - $200 млн, в 2003-м - $1 млрд, в 2004-м - $1 млрд. Данная тенденция отражена на рисунке 2.1 (приложение 1).
Заметим, что в 2003 и 2004 годах рекламные объемы рынка не изменились, так как в предыдущий год они неестественно быстро выросли за счет рекламы финансовых пирамид, а на рубеже 2003 - 2004 годов большинство этих структур исчезли и на рынке остались в основном крупные иностранные рекламодатели.
|
На уровень вверх
Купить