книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Анализ информационного обеспечения в системе маркетинга бизнес-деятельности ООО ТД «Привет» ( Курсовая работа, 50 стр. )
Анализ информационного обеспечения в системе маркетинга бизнес-деятельности ООО ТД "Привет" ( Курсовая работа, 30 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ( Дипломная работа, 82 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В компании ООО «Дальост». ( Дипломная работа, 94 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "Мастер" 54 ( Курсовая работа, 49 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "Мастер" ( Дипломная работа, 57 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛА "АРТ-МЕНЕДЖЕР" ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ использования средств политической рекламы на выборах главы администрации МО "Тацинский район" Н. Черкасова ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме46 2010-78 ( Дипломная работа, 78 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ ( Курсовая работа, 34 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «Лидер» ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме46 ( Дипломная работа, 78 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКИХ СМИ ( Курсовая работа, 51 стр. )
Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме "Дальост" ( Дипломная работа, 141 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "МАСТЕР" ( Курсовая работа, 57 стр. )
Анализ используемых методов мерчандайзинга в магазине №45 ТГ "Ижтрейдинг" ( Курсовая работа, 52 стр. )
Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы "Калининград" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ качества и конкурентоспособности товаров и услуг ОАО "Восторг" и их влияние на стратегию фирмы. ( Курсовая работа, 50 стр. )
АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО "КОНДИТЕРСКИЙ КОНЦЕРН "БАБАЕВСКИЙ") ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ качества продукции в системе маркетинга организации ОАО КК Бабаевский ( Дипломная работа, 79 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" 59 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ коммерческой деятельности на рынке недвижимости г. Благовещенска ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ коммерческой деятельности и маркетинга в Муниципальном многопрофильном пищевом предприятии Билибинского муниципального района ( Дипломная работа, 90 стр. )
АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ ООО ТД "ЭЛКОМ" ( Курсовая работа, 40 стр. )

Введение 4

1. Теоретические основы продвижения торговой марки 8

1.1. Понятие торговой марки 8

1.2. Сущность и предназначение торговой марки 12

1.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 16

2. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г. Новосибирска 30

2.1. Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 30

2.2. Позиционирование продукции компании "Май" на чайном рынке 41

2.3. Релонч торговой марки "Майский" 48

3. Рекомендации по продвижению торговой марки "Майский" 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании "Май" 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки "Майский" 62

Заключение 71

Библиографический список 73

Приложение 75

обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка - больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских компаний. Торговая марка - это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильн

Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. - М.: Эксмо, 2004. - 229с.

3. Д'Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2004. - 224с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 338с.

5. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 198с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 764с.

7. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 126с.

9. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

10. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002. - 316с.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. - 2003. - № 6. - С.36-341.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. - С.16 -

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»