книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Вами создано новое предприятие по производству и реализации парфюмерной продукции. При этом фирма обладает производственными мощностями для выпуска любого вида парфюмерии (мыло, крема, духи и т.д.). Основной целью является выход на рынок готовой продукции ( Контрольная работа, 14 стр. )
Вами создано новое предприятие по производству и реализации парфюмерной продукции 785547 ( Контрольная работа, 7 стр. )
ВАРИАНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ФИРМ ( Контрольная работа, 20 стр. )
Варианты ценовой политики. Краткая характеристика ( Контрольная работа, 13 стр. )
Введение в общественные отношения (PR) ( Контрольная работа, 18 стр. )
Взаимосвязь целей и функций управления компанией ( Курсовая работа, 53 стр. )
Виды весоизмерительного оборудования, а также способы охраны товаров ( Курсовая работа, 28 стр. )
Виды и средства рекламы ( Реферат, 21 стр. )
Виды конкурентной борьбы: ценовая и неценовая конкуренция ( Реферат, 16 стр. )
Виды конкурентных преимуществ предприятия Управление конкурентными преимуществами предприятий ( Контрольная работа, 20 стр. )
Виды конкурентных стратегий и способы их реализации ( Курсовая работа, 28 стр. )
Виды конкуренции в предприятиях общественного питания ( Курсовая работа, 32 стр. )
Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка ( Курсовая работа, 19 стр. )
Виды копирайтинга87 ( Курсовая работа, 36 стр. )
Виды маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА 3554 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. Выбор канала распределения ( Контрольная работа, 18 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей ( Контрольная работа, 17 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от рыночной ситуации. Вар. 5 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. 68943 ( Контрольная работа, 14 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей е352422 ( Курсовая работа, 32 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ОХВАТА И МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ 6733 ( Контрольная работа, 18 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ИХ ОСОБЕННОСТИ ( Курсовая работа, 36 стр. )
Виды маркетинга и их функционирование ( Курсовая работа, 26 стр. )
Виды маркетинга и их особенности 2009-34 ( Курсовая работа, 34 стр. )

Введение 4

1. Теоретические основы продвижения торговой марки 8

1.1. Понятие торговой марки 8

1.2. Сущность и предназначение торговой марки 12

1.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 16

2. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г. Новосибирска 30

2.1. Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 30

2.2. Позиционирование продукции компании "Май" на чайном рынке 41

2.3. Релонч торговой марки "Майский" 48

3. Рекомендации по продвижению торговой марки "Майский" 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании "Май" 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки "Майский" 62

Заключение 71

Библиографический список 73

Приложение 75

обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка - больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских компаний. Торговая марка - это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильн

Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. - М.: Эксмо, 2004. - 229с.

3. Д'Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2004. - 224с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 338с.

5. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 198с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 764с.

7. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 126с.

9. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

10. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002. - 316с.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. - 2003. - № 6. - С.36-341.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. - С.16 -

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»