Введение 3

1. Теоретические аспекты сущности процесса управления рекламной деятельностью предприятия 6

1.1. Понятие рекламной деятельности компании 6

1.2. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия 16

1.3. Пути совершенствования рекламной деятельности предприятия 21

2. Анализ рекламной деятельности компании 25

2.1. Общая характеристика предприятия 25

2.2. Анализ организационной структуры управления 28

2.3. Анализ конкурентов и потребителей 31

2.4. Анализ рекламной деятельности 40

3. Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью компании 53

3.1. Реорганизация организационной структуры 53

3.2. Мероприятия по совершенствованию используемых видов рекламы 61

Заключение 69

Список литературы 73

Актуальность темы. Государство, предоставляя хозяйствующим субъектам свободу предпринимательской деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, поскольку исключение государства из состава субъектов рекламных отношений чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом.

Рекламная информация является частью информационных ресурсов, а информация и технологии, воздействуя на массовое сознание, сегодня являются ключевыми факторами управления процессами, происходящими в обществе. Выполняя важнейшие управленческие функции, рекламная деятельность содержит и негативный потенциал, так как способна формировать определенные отрицательные стереотипы поведения, дезинформировать население, а также недобросовестно использоваться в процессе конкурентной борьбы.

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании, что позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Это позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы.

Основной источник разработки стратегии рекламной кампании - общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании. То есть, каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области завоевания потребителя, так и должна действовать рекламная кампания. Например, если цель маркетинга - увеличить объем продаж, то цель рекламной кампании должна быть - заставить потребителя покупать товар. А если цель рекламной кампании в данном случае будет закрепить образ фирмы в глазах потребителя, то такая несостыковка целей не приведет к достижению в конечном итоге общей цели организации.

Таким образом, рекламная кампания - комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

В этой связи, исследование рекламной деятельности в системе экономических объектов науки управления, выявление пробелов и противоречий в действующей практике и создание теоретически обоснованных рекомендаций по их устранению, представляется актуальным и своевременным.

Объект исследования - рекламная деятельность субъектов хозяйствования.

Предмет исследования - процесс управления рекламной деятельностью.

Цель работы - исследовать процесс совершенствования управления рекламной деятельностью предприятия.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты сущности процесса управления рекламной деятельностью предприятия;

2. Провести анализ рекламной деятельности компании;

3. Разработать мероприятия оп совершенствованию управления рекламной

Методология и методика исследования. В основу дипломной работы легли положения экономических и управленческих дисциплин с учетом достижений науки, а также непосредственно разработки связанные с рекламным делом.

Методологической основой явились: общенаучный диалектический метод познания; общелогические методы - анализ, синтез, индукция; комплекс специально-научных методов исследования - системно-структурный, формально-логический, конкретно-исторический, сравнительно-экономический, социологический и др.

1. Конституция Российской Федерации: принята 12.12.1993 г. // Российская газета, 1993. 25 дек.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая от 30.11.1994 г. №51-ФЗ // СЗ РФ от 5 декабря 1994 г. N 32. Ст. 3301;

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая от 26.01.1996 г. №14-ФЗ // СЗРФ от 29.01.1996 г. N 5. Ст. 410

4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

5. Аселкан З.И. Развитие и регулирование локального рынка наружной рекламы в пространстве крупнейшего города. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Екатеринбург, 2008

6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2008

7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР. - М., 2008

8. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2008

9. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. - 2008. - №4

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2008

11. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2009. - 282 с. - (Серия "Профессиональное образование")

12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтер", 2009

13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.:Альпина Паблишерз, 2010

14. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Academia, 2009

15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2008

16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2008

17. Мурахтанова Н. М., Еремина Е. И. Маркетинг Издательство: Академия, 2007

18. Никифоров К.А. Моделирование процессов формирования и развития сбытовой сети торговой компании. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук. - Барнаул, 2009

19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2007

20. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2007

21. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. - 2007. - №3

22. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б.Щепакин, В.И.Петровский, И.Фролов, А.Н. Капитонов и др. - М.: Изд-во МИР, 2008

23. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х. Современный бизнес. - М.: Республика, 2007

24. Рогов В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь, 2007. - №21

25. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2008

26. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. - М., 2009

27. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008

28. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама, принципы и практика. - СПб.: Питер, 2008

29. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008

30. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2008

31. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. - 2009. - № 4

32. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 2009. - №4

33. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2008. - № 6

Примечаний нет.