Введение 2

Глава 1 Теоретические основы управления рекламной деятельностью компании ООО "VEKA RUS+" 5

1.1 Понятие рекламы и рекламной кампании, необходимость ее проведения 5

1.2 Этапы разработки и реализации рекламной кампании 17

1.3 Методы контроля эффективности проведения рекламной кампании 25

Глава 2 Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" 36

2.1 Характеристика предприятия ООО "VEKA RUS+" 36

2.2 Комплексный анализ рекламной деятельности компания ООО "VEKA RUS+" 51

2.3 Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности компании ООО "VEKA RUS+" 57

Заключение 69

Список используемых источников 72

Приложение №1 76

Тема работы "Разработка проведение и оценка эффективности рекламной компании". Данное исследование проводилось на базе компании ООО "VEKA Rus+", расположенной по адресу 143397, Московская область, Наро-Фоминский р-н., Первомайский с/о., д. Губцево. Проблема разработки рекламной кампании и оценка эффективности достаточно изученная тема, но тем не менее специалисты кампаний все равно совершают ошибки. При чем стоимость ошибки с каждым годом растет, так как рекламные бюджеты увеличиваются, а эффект от рекламных кампаний снижается.

Особенно актуальная тема разработки рекламной кампании на таком высококонкурентном бизнесе - на рынке окон ПВХ. Российский рынок светопрозрачных конструкций из ПВХ достаточно молодой. Первые окна ПВХ появились в России в начале 90-хх и привозились готовыми из Польши, Германии, Австрии, Турции. Поскольку в то время страна только стала отходить от шока после открытия рынков для иностранной продукции, рынок считался "диким" с отсутствующей конкуренцией.

Следующую ступень развития рынок получил уже к середине 90-х, когда в Россию пришли компании производящие профиль ПВХ (экструзии). Первооткрывателями российского рынка были компании Veka, Rehau, КBE. Были открыты представительства в Москве и опорные логистические склады в регионах. Компания VEKA Rus+ заняла значительное место на рынке, но в результате того, что компания длительное время работает на рныке, некоторые методы ее работы устарели, и не соответствуют современным рыночным условиям.

Современный рынок профильных систем ПВХ производимых в России представлен как российскими, так и западными компаниями. При этом Российские профильные системы часто не уступают по качеству и надежности, западным системам, адаптированы к российским условиям и при этом значительно дешевле, поскольку производятся из российского сырья на российских заводах.

Для того, чтобы не только удержать свою долю рынка, но и увеличить ее, необходимо донести до потребителей информацию о преимуществах продукта. Достичь этого возможно с помощью рекламной кампании.

Теоретическая значимость работы состоит во всестороннем анализе принципов организации рекламной кампании. Практическая значимость работы в разработке на основе полученных теоретических рекомендаций рекламную стратегию для компании, производящей и продающей окна ПВХ в период кризиса. Цель работы - совершенствование рекламной стратегии кампании VEKA Rus+ путем разработки рекламной кампании и измерения системы оценки эффективности.

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

- конкретизировать такие понятия как реклама, рекламная кампания и других ключевых понятий;

- определение эффективных методов организации рекламной кампании;

- оценка деятельности компании VEKA Rus+, ее рекламной стратегии и рекламных кампаний;

- анализ рынка производителей окон ПВХ, их рекламных кампаний, методов оценок эффективности;

- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной стратегии и методы оценки эффективности рекламной кампании.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании VEKA Rus+, предметом исследования является построение более эффективной рекламной стратегии для компании. Для решения данных задач и достижения поставленной цели будут проанализированы теоретические труды по рекламе, рекламным кампаниям и методам оценки эффективности. Теоретической основой исследования явились работы основоположника маркетинга Ф.Котлера, Жан-Жак Ламбен, Романова А. и Паньква А. Теоретической основой исследования явились также положения, изложенные в федеральном законе о рекламе, в котором определены основные понятия рекламного рынка. Кроме того, для выполнения исследования будут изучены внутренние документы компании VEKA Rus+, ее рекламные кампании, проведен конкурентный анализ. Дополнительная информация содержится в отраслевых обзорах рынка, которые оценить методы работы на рынке, организации рекламных кампаний, способы оценки эффективности.

Структура работы состоит из двух частей. 1 в первой части проведен теоретический анализ рекламной деятельности и рекламных методик. Во второй части положения и методы, сформулированные в первой части, применяются для построения рекламной деятельности ООО "VEKA RUS+".

Проведенная работа позволит разработать и организовать эффективную рекламную кампании, которая приведет к увеличению доли рынка компании и росту продаж.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга. 1996.-208 с.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО Интел Тех, О-во Знание России, 1993.

3. Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

4. Акулич И.Л., Маркетинг: Учебное пособие для экономических специальностей вузов.-Мн.: Высшая школа, 2003.-447с.

5. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, 9, 2000.

6. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: Фаир-Пресс. 1999.-384 с.

7. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1999. - 224 с.

8. Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы рекламной деятельности. - М.: Бизнес-Пресса, 2004.

9. Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход", Питер 2001 год

10. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 2003

11. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2000.

12. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003.

13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы- консультант: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических предложений, СПБ, консалтинговая фирма "ТРИЗ_ШАНС", изд.дом "Бизнес-Пресса", 2002 г.

14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1999.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.

16. Данные Romir-Monitoring. Реклама в России (февраль 2008)// www.rmh.ru

17. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 - 92с.

18. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001

19. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1999.

20. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок (2-е издание).СПб.: Питер, 2008 г.

21. Зуев М.Б. Клиент не отвечает или временно не доступен… Интернет-маркетинг: взгляд практиков.-М: Вершина, 2008. - 248 с

22. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2004.

23. Казановский В. Реклама в кризисный момент. Кому она нужна?// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

24. Картенюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.

25. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. - М.: ЮНИТИ, 2004.

26. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильяме", 2007.

28. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2003

29. Оконный рынок в условиях финансового кризиса.// Современная оконная энциклопедия, №1, 2009

30. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Маркетинг, 2000.

31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.

32. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.

33. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

34. Рожков И.Я. международное рекламное дело.М:Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994

35. Романов А.А. Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. М: Эксмо, 2006.- 432 с.

36. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

37. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять?// "Маркетинговые коммуникации".-М.: Издательский дом Гребенникова, № 6 (24), 2004 г., С. 31

38. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. WWW.Koob.ru

39. Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 1999.

40. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1999.

41. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 1998.

42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001.

43. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. // Российская газета, 15 марта 2006 г.

44. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2002.

45. Хайем А. Маркетинг для чайников. Киев-Москва. Диалектика, 1998

46. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.

47. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-пресс, 2006

48. Хоскинг А. Курс предпринимательства, редакция В.Рыбалкина. М., Международные отношения, 1998.

49. Швальбе Х. Практика маркетинга. М.,2001.

50. Щетинин В.Д. Правила рынка. М.,2002.

Данные сайтов www.veka.ru, veka.com

Примечаний нет.