|
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ И ОБОСНОВАНИЕ ПРИНЦИПОВ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ГК "ИНВЕНТ" 5
1.1. Общая характеристика рынка парфюмерно-косметической продукции 5
1.2. Предложение шампуней на российском рынке 8
1.2.1. Производство шампуней в России 10
1.2.2. Импорт 15
1.2.3. Экспорт 18
1.3. Группа компаний "Инвент" 18
1.3.1. История, общие сведения 18
1.3.2. Деятельность компании 20
1.3.4. SWOT-анализ 23
1.3.5. Анализ существующего ассортимента компании 25
1.3.6. Анализ системы распределения продукции 32
1.4. Микросреда компании 34
1.4.1. Поставщики 34
1.4.2. Потребители 36
1.5. Факторы, влияющие на спрос 42
1.5.1. Общие факторы 42
1.5.2. Факторы, определяющие спрос на шампунь определенной марки 44
4. Анализ конкуренции на российском рынке парфюмерно-косметической продукции 57
4.1. Конкуренция на рынке ПКП и основные показатели конкурентной позиции холдинга в целом 57
4.2. Конкуренты производственной компании "Инвент Про" 58
4.2.1. ОАО "Концерн "Калина" (бывшие "Уральские Самоцветы") 59
4.2.2. ЗАО "Северное Сияние" 61
4.2.3. ЗАО "Капелла" 62
4.2.4. ОАО "Мэзопласт" 62
4.2.5. ООО "Производственно-коммерческая фирма "Линда" 63
4.2.6. ОАО "Косметическое объединение "Свобода" 63
4.2.7. ОАО "Косметическая фирма "Весна" 64
4.2.8. ЗАО "Невская Косметика" 64
4.2.9. ООО "Русская нота" (ЗАО "Дана-777") 65
5. Маркетинговая политика компании на парфюмерно-косметическом рынке 66
5.1. Реклама в СМИ и продвижение продукции 66
5.2. Специализированные выставки 70
5.3. Реклама в Интернет 72
5.4. Реклама в местах продажи 74
6. Аналитическое резюме 76
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО УПРАВЛЕНИЮ АССОРТИМЕНТОМ И ВЫВЕДЕНИЮ НА РЫНОК НОВОЙ ПРОДУКЦИИ ГК "ИНВЕНТ" 79
2.1. Ассортиментная политика компании 79
2.2. Стратегия компании в области ассортимента 80
2.3. Совершенствование существующего ассортимента 89
2.4. Расширение ассортимента и разработка новых товаров 93
2.5. Разработка и выведение на рынок новой серии шампуней 100
2.5.1. Выявление возможностей продаж нового товара 100
2.5.2. Цели компании по данной серии 106
2.5.3. Разработка концепции и стиля новой серии 106
2.5.4. Ценообразование 108
2.5.5. Выбор наименования 109
2.5.6. Упаковка 111
2.5.7. Тестирование продукта 112
2.5.8. Продвижение 113
2.5.9. Экономический эффект от новой серии 114
2.6. Позиционирование и продвижение на рынок серии "Кнея" 115
2.7. Совершенствование системы распределения продукции 118
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 120
|
На уровень вверх
Купить