С

Введение………………………………………………………………………..3

1. Слоган и его лингвистическая специфика

1.1. Рекламный текст как коммуникативная единица................….................6

1.2. Рекламные сообщения...............................................................................14

1.3. Слоган как вид рекламного текста..........................................................18

1.4. Аспект функционирования рекламного слогана………….............…....23

1.5. Стилистика рекламного слогана...............................................................26

2. Анализ стилистических особенностей рекламного слогана (на примере слоганов американских финансовых организаций

в докризисный и кризисный периоды)……………………………………...33

Заключение........................................................................................................60

Библиографический список…………………...……………………………..62

Не секрет что в наши дни, в период политической нестабильности и мирового экономического кризиса повсеместно возрос интерес к рекламе как к средству привлечения внимания потребителя. В настоящее время компании тратят огромные деньги на создание ярких и запоминающихся слоганов. В этой связи представляется актуальным углубленное изучение рекламных текстов, написанных на одном из наиболее распространенных международных языков - английском - и используемых крупнейшими американскими финансовыми организациями. Являясь основным компонентом рекламной коммуникации и основой продвижения продукта, слоган призван формировать и стимулировать спрос. Слоган должен быть понятным целевой аудитории, быть способным максимально воздействовать на нее, а, следовательно, приблизиться к потребителю на языковом уровне, определить выбор, комбинацию и сочетаемость языковых, стилистических средств в процессе создания рекламного сообщения.

В нашем исследовании мы выдвигаем гипотезу о том, что в период глобального экономического кризиса в рекламных слоганах американских банков прослеживается изменение стилистических особенностей. Исходя из вышесказанного, мы ставим целью выявить экспрессивно-стилистические возможности рекламных слоганов финансовых организаций в докризисный и кризисный периоды.

Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть рекламу как социокультурный феномен;

2. Провести выборку англоязычных рекламных слоганов в современных рекламных текстах в Интернет и печатных изданиях;

3. Выявить семантико-стилистические особенности англоязычных рекламных текстов американских финансовых организаций в докризисный и кризисный периоды;

4. Рассмотреть динамику изменения стилистики рекламного слогана в зависимости от экономической ситуации.

Поставленные задачи предполагают рассмотрение стилистического и семантического аспектов рекламного текста. При рассмотрении данных аспектов важно исследовать, какие свойства языка рекламного слогана позволяют служить эффективным средством воздействия. В связи с этим мы проанализировали некоторые особенности употребления стилистических средств в рекламном слогане, которые в дальнейшем помогут оказать влияние на потребителя. При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям рекламного текста, слогана, в частности к его стилистической стороне, при исследовании которой были использованы описательный метод и метод компонентного анализа, а также приемы сравнения и сплошной выборки.

Объектом данного исследования является рекламный слоган, предметом - американские финансовые организации.

Теоретической значимостью является попытка исследовать связь языка и мышления (особенностей осуществления языкового манипулирования рекламы) в разработке решения поставленных проблем. Практическая ценность исследования заключается в возможности применения его результатов в лекционных и семинарских занятиях по общему и сравнительному языкознанию при обучении студентов языковых специальностей, а также в курсах "Лингвистика текста", "Стилистика". Кроме того, возможно использование результатов исследования по данной теме в лекционных курсах по теории маркетинга при обучении студентов экономических специальностей, а также в процессе подготовки рекламных текстов и текстов массовой коммуникации, и в целом - в рекламном бизнесе. При изучении стилистического аспекта рекламного слогана мы опирались на труды таких исследователей как А.Д. Кривоносов, М.В. Блинкина-Мельник, И.В. Морозова, Т.Н. Романова, занимавшихся проблемами изучения рекламы, стилистики рекламы, рекламных слоганов.

Данная дипломная работа состоит из двух глав, введения, заключения и библиографического списка.

1. Адаир Д.И. Искусство управлять людьми и самим собой. - М.: Эксмо, 2006. - 656 с.

2. Арефьева Т.Н. Аргументация в рекламном тексте // Актуальные проблемы романистики: Язык. Общество. Культура. - Саратов. - 1999. - №3. - С. 15 - 16.

3. Блинкина-Мельник М.В. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. - М.: ОГИ, 2007. - 200 с.

4. Верещагин Е.М., Костомаров В. Г. Язык и культура. Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного. - М., 1990. - 340 с.

5. Веркман К.Т. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986. - 196 с.

6. Веселое С.Н. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - ОСТ. - 2000. - №4. - С. 6 - 8.

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 1993. - 310 с.

8. Виноградов А.С. Дума о рекламе // Рекламный мир. - Восток. - 2000. - №6. - С. 13 - 13.

9. Гальперин И.Р. Очерки по стилистике английского языка. - М.: Просвещение, 1977. - 334 с.

10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Эксмо, 1994. - 243 с.

11. Грызунов О.В. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2003. - №4. - С. 34 - 34.

12. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - ОСТ. - 2000. -№5. - С. 14 - 15.

13. Джулер А. Дж., Бонни А. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. - 250 с.

14. Заботкина В.И. Новая лексика современного английского языка. - М.: Наука, 1989. - 142 с.

15. Залевская А.А. Понимание текста: психолингвистический подход. - Калинин: Аист,1988. - 251 с.

16. Иванчикова Е.А. Парцеллированные конструкции в современном русском языке. Морфология и синтаксис современного русского языка. М.: Эксмо, 1998. - 277 с.

17. Кеворков В.В. Слоган. - М.: Рип-Холдинг, 2006. - 134 с.

18. Киселев К. В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммунистическая техника. - М.: УрО РАН, 2002. - 246 с.

19. Китайгородская М.В., Розен Н.Н. Русский язык конца ХХ столетия. - М.: Просвещение, 1998. - 336 с.

20. Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа. - М.: РИП-холдинг, 1996. - 148 с.

21. Котлер Ф.М. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: АСТ, 2001. - 372 с.

22. Котлер Ф. М. и др. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2002. - 286 с.

23. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. - М.: Наука, 1978. - 432 с.

24. Кривоносов А.Д. Современная реклама. - СПб.: Петербург. Востоковедение, 2002. - 279 с.

25. Кромптон А.А. Мастерская рекламного текста. - М.: Наука, 1995. - 199 с.

26. Кузьмина П.Е. Парцелляция как средство достижения экспрессивности высказывания (на материале английской и американской литературы 20 века) // Стилистика текста. Языковые средства экспрессивности текста. - Уфа,: Лира, 1989. - 281 с.

27. Курбаитова Д.Л. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. - Восток. - 2000. - № 8. - С. 28 - 30.

28. Минаев Г.А. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! - Журналист. - 1998. - № 3. - С. 52 - 54.

29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 230 с.

30. Морозова И.В. Слагая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 172 с.

31. Новиков А.Н. Метафизика рекламы: восстание вещей. // Журналист. - Восток. - 2001. - № 3. - С. 38 - 41.

32. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 304 с.

33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность. - М.: Вильямс, 2001. - 425 с.

34. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320 с.

35. Пономарева А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций (словарь, исследования, технологии). - М.: Мини-Тайп, 2007. - 719 с.

36. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: Наука, 1981. - 329 с.

37. Романова Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы. - М.: Эксмо, 2001. - 338 с.

38. Романова Т.Н. Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - 496 с.

39. Романова Т.Н. Реклама и маркетинг. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

40. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. - Инфра. - 1998. - №1. - С. 10 - 11.

41. Ромат Е.В. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама. - Инфра. - 1997. - № 11. - С. 21 - 25.

42. Ромат Е.В. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. - Инфра. - 1997. - № 12. - С. 22 - 25.

43. Смурова М.С. Искусство для продажи// Профессия - журналист. - Технология. - 2000. - №2. - С. 8 - 11.

44. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул, 1983. - 186 с.

45.Таифильев Д.В. Магазин как аттракцион для покупателя // Рекламные идеи - YES! - Журналист. - 1998. - № 3. - С. 34 - 37.

46. Тропина Н.И. Глагол как средство речевого воздействия. - М.: Наука, 1989. - 294 с.

47. Филимонова О.Е. Информационные технологии в рекламе. М.: Кудиц-образ, 2006. - 240 с.

48. Фокс Джеффри Дж. Как стать волшебником продаж: Правила привлечения и удержание клиентов. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 170 с.

49. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. - 320 с.

50. Яковлев М.В. Роль языка в современном социокультурном пространстве http:// belb.net/obmen/Morris.htm

Примечаний нет.