книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Вами создано новое предприятие по производству и реализации парфюмерной продукции. При этом фирма обладает производственными мощностями для выпуска любого вида парфюмерии (мыло, крема, духи и т.д.). Основной целью является выход на рынок готовой продукции ( Контрольная работа, 14 стр. )
Вами создано новое предприятие по производству и реализации парфюмерной продукции 785547 ( Контрольная работа, 7 стр. )
ВАРИАНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ФИРМ ( Контрольная работа, 20 стр. )
Варианты ценовой политики. Краткая характеристика ( Контрольная работа, 13 стр. )
Введение в общественные отношения (PR) ( Контрольная работа, 18 стр. )
Взаимосвязь целей и функций управления компанией ( Курсовая работа, 53 стр. )
Виды весоизмерительного оборудования, а также способы охраны товаров ( Курсовая работа, 28 стр. )
Виды и средства рекламы ( Реферат, 21 стр. )
Виды конкурентной борьбы: ценовая и неценовая конкуренция ( Реферат, 16 стр. )
Виды конкурентных преимуществ предприятия Управление конкурентными преимуществами предприятий ( Контрольная работа, 20 стр. )
Виды конкурентных стратегий и способы их реализации ( Курсовая работа, 28 стр. )
Виды конкуренции в предприятиях общественного питания ( Курсовая работа, 32 стр. )
Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка ( Курсовая работа, 19 стр. )
Виды копирайтинга87 ( Курсовая работа, 36 стр. )
Виды маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА 3554 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. Выбор канала распределения ( Контрольная работа, 18 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей ( Контрольная работа, 17 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от рыночной ситуации. Вар. 5 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. 68943 ( Контрольная работа, 14 стр. )
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей е352422 ( Курсовая работа, 32 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ОХВАТА И МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ 6733 ( Контрольная работа, 18 стр. )
ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ИХ ОСОБЕННОСТИ ( Курсовая работа, 36 стр. )
Виды маркетинга и их функционирование ( Курсовая работа, 26 стр. )
Виды маркетинга и их особенности 2009-34 ( Курсовая работа, 34 стр. )

Введение…………………………………………………………………………………..…...3

1. Теоретические основы маркетинговых стратегий……….……………………………….5

1.1. Стратегический план маркетинга…………………………………………………….5

1.1.1. Стратегическое планирование…………..………………………………………5

1.1.2. Анализ внешней среды…………………………………………………………15

1.1.3. Анализ внутренней среды……………………………………………………...17

1.1.4. Изучение стратегических альтернатив…………………………………….….20

1.2. Стратегии малого и среднего предпринимательства в ходе реструктуризации

отраслей и предприятий………………………………………………………………….26

1.2.1. Франчайзинг…………………………………………………………………….26

1.2.2. Подрядное кооперирование и договорная специализация…………………..28

1.2.3. Выполнение госзаказов………………………………………………………...30

1.2.4. Инновационный потенциал малого предпринимательства……………….…32

2. Маркетинговая стратегия предприятия…………………………………………………36

2.1. Генеральная стратегия……………………………………………………………....36

2.2. Анализ рыночных возможностей предприятия…………………………………...37

2.3. Разработка комплекса маркетинга……………………………………………..…..45

2.4. Продвижение продукции………………………………………………………..….51

2.5. Деятельность и бюджет……………………………………………………….…….60

Заключение……………………………………………………………………………….…61

Список литературы…………………………………………………………………………64

Независимо от того, ищутся ли инвесторы, необходимо иметь план по маркетингу. Во-первых, таким образом можно выявить проблемы и трудности, с которыми предстоит столкнуться в будущем, прежде чем это произойдет, и поэтому можно будет принять пра-вильное решение. Во-вторых, будет обеспечена лучшая подготовка к использованию по-тенциальных возможностей. В-третьих, план по маркетингу поможет распознать и пра-вильно оценить два основных типа рисков: внутренний, который контролируется (цена, реклама и штат сотрудников, занимающихся продажами), и внешний, включающий эко-номику, конкуренцию и тенденции на рынке - все то, что находится вне контроля фирмы.

План по маркетингу должен отражать финансовые проекты на будущее независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для произ-водства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по мар-кетингу скажется на получении большей прибыли.

План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.

План по маркетингу определяет тенденции развития компании. О ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность дей-ствий.

Динамичный процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под ко-торым укрываются все управленческие функции предприятия, обеспечивает основу для управления членами организации. Он представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, пред-назначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей, является инстру-ментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача - обеспечить ново-введения и изменения в организации и тем самым предопределить успешное дальнейшее существование и развитие предприятия в постоянно изменяющихся условиях рынка.

Целью настоящей курсовой работы является выработка рекомендаций, представляю-щих собой набор действий и решений, направленных на улучшение положения дел фарма-цевтического предприятия на рынке.

Исходя из поставленной цели, нужно сформулировать и решить задачи, необходи-мые для ее достижения, а именно:

1) Охарактеризовать объект исследования;

2) Провести анализ внутренней среды организации;

3) Рассмотреть внешнее окружение предприятия;

4) Проанализировать его стратегические возможности.

На основе фактического материала, полученного в процессе вышеупомянутого анали-за, необходимо определить возможные варианты и этапы реализации стратегии и обосно-вать целесообразность данного решения.

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. - М., 1996.

2. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. - М., 1997.

3. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. - М., 1998.

4. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М., ЮНИТИ, 1994.

5. Диксон П. Управление маркетингом. - М., 1998.

6. Закон о лекарствах. - М., 1998.

7. Каменипера С.Е., Русинова Ф.М. Организация, планирование, управление деятельно-стью промышленных предприятий. - М., Высшая школа, 1984.

8. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. - М., 1997.

9. Как составить бизнес-план торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. - М., 1997.

10. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. - М., 1998.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М, Прогресс, 1992.

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург, 1998.

13. Кохно П.А., Микрюков В.А., Коморов С.Е. Менеджмент. - М., Финансы и статистика, 1993.

14. Любинова Н.Г. Менеджмент - путь к успеху. - М., ВО Агропромиздат, 1992.

15. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. - М., 1995.

16. Мескон М. и др., Основы менеджмента. - М., 1995.

17. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. - М., 1997.

18. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. -Л., Лениздат, 1992.

19. Практика рекламы. №5 1998.

20. Практика рекламы. №6, 1998.

21. Сборник бизнес-планов. Под ред. В.М. Попова. Москва 1997.

22. Современный менеджмент: принципы и правила. - Н. Новгород, ИКЧП, 1992.

23. Телор Фредерик Уинслоу. Менеджмент. - М., 1992.

24. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. - М., Прогресс, 1990.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»