Введение 3

Глава 1. Маркетинговые коммуникации в книжном бизнесе: выживание или развитие 4

1.1. Потребитель и книга 4

1.2. Информация и коммуникации 8

1.3. Информационные технологии 10

Глава 2. Особенности предпринимательской деятельности в книжном бизнесе в условиях мегаполиса 13

2.1. Маркетинговые коммуникации в предпринимательской деятельности в книжном бизнесе в условиях мегаполиса 13

2.2. Управление коммуникациями на книжном рынке 15

2.3. Перспективы книжного рынка 17

Глава 3. Роль предпринимательской деятельности в книжном бизнесе в условиях мегаполиса 23

3.1. Конкурентоспособность книжного бизнеса в условиях мегаполиса 23

3.2. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России 25

3.3. Анализ книжного бизнеса 32

Заключение 61

Список использованной литературы 63

Актуальность исследования определяется широким внедрением ры-ночных отношений во все сферы деятельности людей. Книжный бизнес высту-пает, с одной стороны, как субъект рыночной экономики, ориентированный на получение прибыли путем реализации книг, а с другой - как субъект культуры, связующий канал социальных коммуникаций, формирующих информационное пространство России путем насыщения его знаниями и идеями, содержащимися в книгах.

Если в условиях командно-административной системы управления об-ществом осуществлялось государственное регулирование книжной торговли, а движение книги из сферы производства в сферу потребления было жестко упо-рядоченным и регламентированным, то сегодняшняя ситуация характеризуется неконтролируемым и не регламентируемым книжным рынком, на котором гла-венствует потребительский спрос, а основным стимулом выступает прибыль. В этих условиях социальная миссия книжного бизнеса требует от него больших усилий. Последнее влечет за собой потребность выделить культурологические аспекты содержания книжного бизнеса, что предопределяет необходимость его философского осмысления, понимания его особенностей и механизмов в рам-ках современной методологической ситуации.

Цель работы - рассмотреть, изучить и проанализировать особенности предпринимательской деятельности в книжном бизнесе в условиях мегаполиса.

Объект исследования - книжный бизнес.

Предмет исследования - особенности предпринимательской деятель-ности в книжном бизнесе в условиях мегаполиса.

1. "Книжный бизнес". И.Д. Петров.// "Книжный бизнес"№3, 2007 г., с.17-26

2. 2Книжные предприятия 2006/2007"Профессиональный справочник опе-раторов книжного бизнеса. - М.: 2008 г., с.554

3. "Купите книгу!!" И.Д. Говор.// "Комсомольская правда"№4, 2008 г., с.4-5

4. "Ежегодное справочное издание содержит информацию о 2304 предпри-ятиях - ведущих операторах книжного бизнеса России". - М.: Издатель-ство: Владос, 2007 г., с.447

5. "Предприниматели и книги: кто кого?" А.Р. Конова.// "Коммерантъ"/ №7, 2007 г., с.3-8

6. "Проблемы книжного бизнеса в РФ". В.Д. Колова.// "Книжный бизнес"/, №2, 2008 г., с.19-24

7. "Почем книжка?" И.И. Ирадова.//"Книжный бизнес"/ №27, 2007 г., с.7-16

8. Потатурова Е,Л, " Книжный бизнес в России" Спб.,2006г.

9. Павлов А, Г. " Книжный бизнес в условиях мегаполиса" М.:2006г.

10. Разкевич С.А. " История книжного бизнеса" Спб.,2005г.

11. Рубинова Т.А. " Книжный бизнес в условиях мегаполиса" Спб.,2004г.

12. Соколов Ю.В. " Проблемы книжного бизнеса" М.:Просвящение 2005г.

13. Совков Т.Л. " Книжное предпринимательство в России" М.: 2005г.

14. Сытников А, А. " Книжный бизнес" М.:2004г.

15. Тверитнева Н.А. " Книжный бизнес в России" М.:2003г.

Примечаний нет.