2. Условия, вызывающие общее изменение (сдвиг) спроса и предложения.
Условия, вызывающие изменение спроса
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вку¬сов или предпочтений, вызванное рекламой или из¬менениями моды, будет означать, что спрос воз¬растет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к из¬менению потребительских вкусов. Например, созда¬ние и принятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на логарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.
2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличе¬ние на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потреби¬телей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Резкое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж¬дународных финансовых рынков и привело к увели¬чению спроса на акции, облигации и другие финан¬совые активы. Бум рождаемости после второй ми¬ровой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продол¬жительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престаре¬лых и в частных больницах.
3. Доход. Воздействие на спрос изменений де¬нежного дохода несколько более сложно. В отноше¬нии большинства товаров повышение дохода приво¬дит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифш¬тексов, стереоустановок, виски. И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой свя¬зи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нор¬мальными товарами.
Хотя большинство продуктов относится к нор¬мальным товарам, существует несколько исключе¬ний. В том случае, когда доходы превышают из¬вестный уровень, потребители могут покупать ме¬ньше хлеба, или картофеля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продо¬вольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Уве¬личение доходов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и третьесортные ав¬томобили. В свою очередь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переклю¬чаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного ма¬сла. Товары, спрос на которые изменяется в про¬тивоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.
4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повыше¬нию или снижению спроса на рассматриваемый про¬дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутст¬вующим ему. Например, сливочное масло и мар¬гарин представляют собой взаимозаменяемые товары. Когда цена на сливочное масло повыша¬ется, потребители покупают его в меньшем количе¬стве, а это вызывает повышение спроса на мар¬гарин. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обобщим сказанное: когда два продукта взаимоза¬меняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.
Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они "сопутствуют" друг другу в том смысле, что спрос на них предъяв¬ляется одновременно, то есть спрос на них сопря¬женный. Когда цена на бензин снижается и вы в ре¬зультате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен — это дополняющие друг друга товары. То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппара¬там и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.
Разумеется, многие пары товаров вовсе не явля¬ются взаимосвязанными. Это независимые, самосто¬ятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и автомобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мало по¬влияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.
5. Ожидания. Потребительские ожидания отно¬сительно таких факторов, как будущие цены на то¬вары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относите¬льно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расхо¬ды. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Например, когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флори¬де, у потребителей есть основания считать, что пред¬стоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах.
Условия, вызывающие изменение предложения
1. Цены на ресурсы. Как известно, существует тесная связь между издержками производства и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Например, если цены на семена и удобрения снижаются, можно ожидать увеличение предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и со¬кратит предложение, то есть сместит кривую предложения влево.
2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производ¬ственные издержки, и увеличится предложение. Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково воз¬можное следствие указанного открытия? Суще¬ственное снижение издержек производства и уве¬личение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.
3. Налоги и дотации. Предприятия рассматрива¬ют большинство налогов как издержки производст¬ва. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издерж¬ки производства и сокращает предложение. Напро¬тив, дотации считаются "налогом наоборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. В главе 6 мы увидим, как правительство может облагать налогом или субсидировать производство опреде¬ленных продуктов, чтобы изменить объем их предложения с целью улучшить распределение ресурсов.
|