ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ 4

2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 9

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА 12

4. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 15

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 18

6. ПРОГНОЗ СУЩЕСТВОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

Керамические плитки представляют собой пластины различного формата из керамического материала относительно небольшой толщины. Керамические плитки производятся из растворов глины с добавлением песка и других природных материалов. Из таких растворов после надлежащей подготовки формуются в желаемых параметрах пластины, которые затем подвергаются обжигу при высоких температурах (от 1000 до 1250° С в зависимости от типа плитки). Как и все керамические изделия, плитки тверды, прочны, гигиеничны, легко очищаемы, не горючи и огнеупорны. Это всё общие характеристики плиток; на практике некоторые из названных свойств могут варьировать в зависимости от типа изделия. Плитки отличаются также и "жесткостью" (т.е. не деформируются и не гнутся), и "хрупкостью" (т.е. умеренной ударной прочностью: как тарелка, падая на пол, может разбиться, так и плитка при падении на неё тяжелого предмета тоже может разбиться). Все эти свойства вытекают из самой природы керамических материалов. Керамические плитки нужны для покрытия полов и облицовки стен. В настоящее время на рынке стройтоваров керамическая плитка занимает один из самых больших секторов, поскольку является самым распространенным отделочным материалом. Это и обусловило актуальность выбранного исследования, целью которого является анализ положения керамической плитки на рынке Ижевска.

В соответствии с поставленной целью основными задачами работы являются:

провести наблюдение за товаром в местах розничной его продажи;

провести анкетный опрос покупателей товара;

определить основные характеристики рынка исследуемого товара;

разработать основные рекомендации по упрочнению положения товара на рынке.

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ

В Ижевске существует около двух десятков фирм, занимающихся продажей керамической плитки. Наиболее заметные из них, это "Диз-арс", ООО "Трон", "Мажордом", "Строймаркет", "Стройфарфор".

Ассортимент керамической плитки, предлагаемых в каждой из фирм, традиционно широк. В данной работе в качестве объекта исследования выбрана керамическая плитка DIAMAND - это название плитки производства итальянской фирмы CERIM из однородного фарфора, полученного из сырья высшего качества, обработанного мокрым помолом и струйной сушкой. Красители добавляются заранее, в процесс подготовки смеси, так что они присутствуют по всей толщине плитки (это обеспечивает сохранение свойств материала со временем). Затем керамическая масса подвергается прессованию и сушке, после чего плитки отправляются на линию обжига. Спекание происходит при температуре 1220°С и делает материал превосходящим по прочности и компактности мрамор и гранит.

Такая производственная технология создает великолепные технические свойства и в результате керамическая плитка обладает стойкостью к различным воздействиям, которым обычно подвергается такая продукция в области интенсивного движения в производственных и торговых зонах или городских фасадах - мороз, красители, химические воздействи

рынка: Маркетинг. / Пер. с фр. - М.: Экономика. 1999.

2. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. - М.: Финстатинформ. 1998.

3. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика. 1997.

4. Клинцевич Е. Неокаменный век, или ближайшее будущее керамической плитки. // Строительство и недвижимость. N 1, ноябрь 1998.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс. 1991.

6. Рынок керамических изделий. Сертификация строительных товаров. // Строительство и недвижимость. N 7, июль 1999.

7. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика. 1997.

Примечаний нет.