ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПОРТАТИВНЫХ КОМПЬЮТЕРОВ 5

2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 14

3. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 17

4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА 19

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 21

6. ПРОГНОЗ СУЩЕСТВОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

Прежде чем перейти к анализу статистических данных по продажам ноутбуков в Ижевске, следует напомнить, что любые цифры, будучи максимально приближенными к реальному положению вещей, тем не менее всегда несут в себе некую погрешность. Связано это как с объективными причинами, так и с субъективными факторами, влияющими на проведение исследований. Важно помнить, что данные исследований не являются результатом обычных эмпирических опытов, призванных удовлетворить чье-то праздное любопытство. Данные по емкости того или иного рынка, по долям производителей в том или ином сегменте, часто могут использоваться как маркетинговый инструмент или рычаг внутрикорпоративных интриг.

Тем не менее, несмотря на то, что многие участники рынка скептически относятся к данным подобного рода исследований, их необходимость не подвергается сомнению специалистами. По словам специалистов, многие компании подчас склонны использовать результаты исследований даже в том случае, когда они не верят в них. Чаще всего подобная ситуация складывается, когда в штаб-квартире компании-вендора используют данные международных исследовательских фирм для составления плана по региону на следующий отчетный период. В этом случае, региональные представительства заинтересованы в максимально точной оценке рынка и его потенциала, ведь в случае завышенных цифр перед ними могут быть поставлены нереальные трудновыполнимые задачи.

1. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2003.

2. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга. - СПб, 2000.

3. Бреслав Г.М. Мировой рынок портативных компьютеров. // С-news. - 2002. - № 15.

4. Вилюнас В.К. Российский рынок портативных компьютеров. // Домашний компьютер. - 2002. - № 1.

5. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2002.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 2002.

7. Рогов Е.И. Типы портативных компьютеров и примеры моделей. // Домашний компьютер. - 2001. - № 12.

8. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. - М.: 2003.

9. Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2002.

Примечаний нет.