10. Этапы процесса ценообразования 3

24. Особенности торговых надбавок в розничной торговле 8

Список литературы

Проблема ценообразования в рыночной экономике состоит из двух взаимосвязанных и существенно дополняющих друг друга частей: расчета исходной цены и ценовой политики.

По Ф. Котлеру, последовательность расчета исходной цены состоит из шести этапов:

- постановка целей и задач ценообразования;

- определение спроса;

- оценка издержек;

- анализ цен и товаров конкурентов;

- выбор метода ценообразования;

- установление окончательной цены .

На первом этапе предприятие (фирма) должно четко определить цели, которых оно собирается достичь путем производства и/или реализации (продаж) конкретного товара или услуг.

Вторым этапом расчета исходной цены товара является определение спроса. Причем цена и спрос находятся как в прямой, так и в обратной зависимости. От уровня цены зависит спрос. Обычно, чем выше цена, тем ниже спрос. Однако бывают случаи, когда высокая цена повышает спрос: это связано с тем, что покупатели высокую цену связали с высоким качеством товара или услуг (может быть не всегда и оправдано).

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Ростингэр", 1996.

2. Новиков А.М., Новикова Н.Е. Универсальный экономический словарь. М., "Наука", 1994.

3. Общая теория денег и кредита./Под ред. Е.Ф.Жукова. - М., 2000.

4. Цены и ценообразование. / Под ред. С.И.Долгова, В.В.Васильева, С.П.Гончарова и др. М., "Высшая школа", 1999.

5. Цены и ценообразование. / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб: Питер, 2001.

Примечаний нет.