|
Введение
Стандартное (классическое) определение рекламы, как из¬вестно, включает в себя шесть основных элементов:
1. Оплаченная форма коммуникации.
2. Наличие идентифицированного спонсора.
3. Распространение через средства массовой инфор¬мации (СМИ).
4. Наличие определенной аудитории для обращения.
5. Отсутствие персонализации распространяемой ин¬формации.
6. Направленность действия (склонение к действи¬ям).
В отдельных случаях реклама может быть совер¬шенно бесплатной (соци-альная реклама). Иногда реклама имеет сразу нескольких спонсо¬ров (для Рос-сии это более чем распространенное явление, поскольку по-настоящему бога-тых спон¬соров у нас пока немного). Далеко не всегда реклама реализуется че-рез СМИ (например, наружная реклама). Нередко реклама содержит весьма вы-сокую сте¬пень персонификации (например, при обращении к подписчикам элитного печатного издания). В ряде случаев реклама имеет противоположную целевую и смысловую направленность (так назы¬ваемая контрреклама). Нако-нец, порой реклама вовсе не стремится к бес¬конечной всеохватности аудито-рии.
Исходя из вышесказанного:
Реклама – это, как правило, неперсонализиро¬ванная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определен¬ным образом реали-зуемая через средства информации и иными законными способами и направ-ленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.
Целью данной работы являются функции рекламы, а также формы ком-мерческой и некоммерческой рекламы.
|
На уровень вверх
Купить