Введение 3

1. Характеристика основных методов воздействия на потребителя. 4

2. Подходы к выбору средств коммуникации 9

3. Трехуровневый анализ лечебной косметики Vichy в одной из аптек города 13

Заключение 18

Список использованной литературы 19

Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Задачами контрольной работы является:

1. Характеристика основных методов воздействия на потребителя

2. изучение подходов к выбору средств коммуникации

3. На практическом примере проведение трехуровневого анализа основного товара.

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Меенко. -М.: Высш. шк., 2002

2. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха. Маркетинг. -М.: Международные отношения, 2002

3. Котлер Ф. Управление маркетингом / Пер. с англ. -М.: Экономика, 2000.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2000.

5. Маркетинг / Под. ред. Д. И. Костюхина. -М.: Прогресс, 2000

6. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М.: Финансы и статистика, 2000

7. Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. -М.: Прогресс, 2002

Примечаний нет.