Содержание:

Введение 3

1. Понятие конкурентоспособность товара и фирмы 4

2. Виды факторов определяющих конкурентоспособность 6

3. Характеристики способов управления конкурентоспособностью 9

3.1 Управление потребительной стоимостью и качеством товаров в системе управления повышения конкурентоспособности 9

3.2 Стратегии конкурентного ценообразования 16

3.3.1 Оборонительных стратегий 16

3.3.2 Принципы наступательных стратегий 17

3.3.3 Стратегии для фирм-подражателей и занимающих рыночные ниши 18

3.3 Развитие конкурентных преимуществ на основе информации о конкурентоспособности конкурента 18

Заключение 20

Список литературы 23

Введение

Конкуренция имеет множество взаимосвязанных значений:

• эле¬мент рыночного механизма;

• форма вза¬имодействия рыночных субъектов;

• эко¬номическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли, получение заказа;

• механизм регулирования пропорций общественного воспроизводства.

В экономической теории конкуренция и монополия образу¬ют диалек-тическую общность, постоянно противостоят друг другу на рынке и высту¬пают неотъемлемой чертой рыночных от¬ношений.

Конкуренция на рынке выступает в различ¬ных формах и осуществляет-ся различными способами. Она может быть внутриотрас¬левой (между това-рами) и межотраслевой (между отраслями). По методам осуществления кон-куренцию можно подразделить на ценовую и неце¬новую. Ценовая конкурен-ция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Снижение цен теоретически возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет уменьшения прибыли. Круп-ные моно¬полии могут позволить себе на некоторое время отказаться от полу-чения прибыли. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда це-ны и количество реализуемых то¬варов и услуг определяются в основном под влиянием действия закона спроса и предложения. Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого каче¬ства, с большими на-дежностью и сроками службы, с большей производительностью. В последнее время все большее значение стали приобретать такие параметры, как энерго-емкость, эргономи¬ческие качества, безопас¬ность. Важными инструментами конкуренции стано¬вятся товарные знаки и торговые марки фирмы.

Целью данной работы является общий анализ конкурентоспособности организации и товара, включая определение понятия, видов и характеристик.

Список литературы

1. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент – М., Гардика, 1998

2. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – СПб.: Питер, 2001

3. Друкер Н.П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы – М., Финансы и Статистика, 1992

4. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент – СПб., Питер, 1999

5. Маркетинг // под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: ЮНИТИ, 2000

6. Мескон М.Х., Альберт М., Хедроури Ф. Основы менеджмента – М., Дело, 1997

7. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг – М.: Деловая литература, 2001

8. Портер М. Конкуренция – М., Вильямс, 2000

9. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии – М., Барки и биржи, ЮНИТИ, 1998

10. Управление организацией // под ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Саломатина Н.А. – М., ИНФРА-М, 1999

11. Шишкин А.Ф. Экономическая теория. т.2 – М., ВЛАДОС, 1996

12. Экономика предприятия // под ред. Сафронова Н.А. – М.: Юристъ, 1998

13. Экономическая теория // под ред. Видяпина В.И., Журавле¬вой Г.П. – М., ИНФРА-М, 1999

Примечаний нет.