1. Как Вы понимаете термин "маркетинг"? С чем у Вас ассоциируется словосочетание "Маркетинговая деятельность"? 3

2. Считаете ли Вы, что маркетинг на предприятии позволяет наиболее эффективно функционировать в рыночных условиях? Аргументируйте свою позицию 5

3. Объяснить причины отсутствия маркетинга как концепции управления при административно-хозяйственной системе управления 7

4. Как Вы понимаете макро- и микросреду компании. Дайте характеристику основным силам, действующим в макросреде компании. Приведите примеры и конкретные факты влияния 8

5. Покажите единство всех функций маркетинга и проиллюстрируйте их содержание на примере конкретного предприятия 14

Список литературы 15

Маркетинг и создан для решения этих задач. Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работы); анализ объема товарооборота предприятия; изучение рынка, форм и каналов товародвижения; конкурентоспособность товара; исследование мотивов поведения покупателя, рекламной деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров.

В настоящее время экономисты во многом расходятся по определению, что же такое маркетинг. Однако главным является его ориентация на потребителя. Сам термин "маркетинг" происходит от английского слова "маркет" (рынок) и поэтому означает деятельность в сфере рынка и сбыта, т.е., с одной стороны, он предназначен для целей всестороннего изучения рынка, спроса на товар, желания покупателей, учета всего этого в деятельности производителя, а, с другой стороны активное воздействие на эти компоненты: комплексное изучение рынка, планирование производства товаров, выявление неудовлетворенного спроса, изучение каналов и способов стимулирования сбыта, воздействие на организацию и управление производством.

Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

· изучение потребителя;

· исследование мотивов его поведения на рынке;

· анализ собственно рынка предприятия;

· исследование продукта (изделия или вида услуг);

· анализ форм и каналов сбыта;

· анализ объема товарооборота предприятия;

· изучение конкурентов, опре

1. Булев Е.Б. Маркетинг / Пер с англ. - М.: Экономика, 1990.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- М.: Финпресс, 1998.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 1999.

4. Маркетинг /Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И./ под ред. А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг /пер. с англ.

Примечаний нет.