СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Сущность идеологии мультикультурализма в России 4

2. Реклама как элемент культуры 13

3. Проявления мультикультурализма в российской рекламе 15

Заключение 21

Список литературы 22

Введение

Актуальность. Проблема взаимодействия культур, их равенства и диалога - тема не только интересная, но и чрезвычайно актуальная. В последние годы она, к сожалению, сильно догматизировалась, идеологизировалась и политизировалась. Одни (главным образом приверженцы леволиберального мировоззрения) говорят о равенстве культур как о состоявшемся феномене и свершившемся факте.

Их оппоненты, в первую очередь сторонники правоконсервативных взглядов, напротив, отрицают тезис о равенстве культур как изначально ложный и, более того, скептически относятся к самой возможности конструктивного диалога культур.

Тема мультикультурализма как возможного варианта решения этнонациональных проблем современной России все чаще звучит в выступлениях и исследованиях отечественных социологов, политологов и культурологов. Диапозон мнения о правомерности применения на практике идей мультикультурализма в нашей стране колеблется от полного, весьма эмоционально излагаемого неприятия этого "чужеродного" явления, до призывов распространить эту, либеральную по своей сути, концепцию существования полиэтничного государства, на практику межэтнических отношений в Российской Федерации, коль скоро она провозгласила устами своих лидеров приверженность либерально-демократическим принципам строительства государства.

Цель: изучить особенности Российского мультикультурализма в рекламе.

Задачи:

1. Изучить сущность идеологии мультикультурализма в России;

2. Рассмотреть рекламу как элемент культуры;

3. Изучить проявления мультикультурализма в российской рекламе.

1. Сущность идеологии мультикультурализма в России

Слово "мультикультурализм" не было однозначным уже в пору своего возникновения, а за полтора десятилетия его использования в публичных дебатах обросло самыми противоречивыми, вплоть до взаимно исключающих, значениями: от коммунитаристской критики либерализма до этно-центристски и расо-центристски мотивированного изоляционизма, от левацкого жеста субверсии по отношению к существующим структурам господства до нео-консервативного постмодернизма .

Для общества постмодерна характерна культурная фрагментация, мультикультурализм (посимодернизм), что делает весьма проблематичным существование целостной культуры. Скорее современная культура представляет собой определенную совокупность конфликтующих субкультур.

Главный принцип Постмодерна: любая преференция по отношению к любому артефакту сама по себе обусловлена культурной традицией. Объективировать их не представляется возможным. Поэтому либо вопрос о равноценности культур следует жестко вывести за пределы дискурса, либо необходимо изначально признать все культуры равноценными. Современное западное общество идет по второму пути.

С самого начала мультикультурализм означал самые различные вещи в зависимости от теории и политиче

Список литературы

1. Апресян, Р. Г. Проблема справедливости в перспективе глобализации / Р. Г. Апресян, А. А. Гусейнов, А. В. Прокофьев // Диалог культур в глобализирующемся мире: мировоззренческие аспекты / отв. ред. В. В. Степин, А. А. Гусейнов; Институт философии. М.: Наука, 2005. С. 123-150.

2. Борисов А.А. Мультикультурализм: американский опыт и Россия. // Мультикультурализм и этнокультурные процессы в меняющемся мире. М., 2003.

3. Иванов В.Н. Москва и москвичи: актуальные проблемы духовности, культуры, искусства ("круглый стол") // Социально - гуманитарные знания, 2001 г., № 6, с.29 - 41.

4. Капхен, Ч. Закат Америки: уже скоро. М.: Издательство АСТ, Люкс, 2004.

5. Кефели И.Ф., Миронов А.В. Социокультурные факторы устойчивого развития российской цивилизации // Социально - гуманитарные знания, 2001 г., № 5, с. 59 - 68.

6. Лапин Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России // СОЦИС. - 1994. - №5.

7. Магарил С.А. Интеллигенция и будущее России // Социально - гуманитарные знания, 2003 г., № 4, с. 20 - 31.

8. Малахов В. Парадоксы мультикультурализма. // Иностранная литература. - 1997.- № 11.

9. Ричард Рорти. Обретая нашу страну: политика левых в Америке в XX веке. - М.: "Дом интеллектуальной книги", 1998.

10. Толстанова М.В. Движение идей мультикультурализма в США конца XX века. // США - КАНАДА.- №10.- 2000.

Примечаний нет.