СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ 2

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОРТФЕЛЯ ФИРМЫ……………………………...3

2. ГЛОБАЛЬНЫЕ ВАРИАЦИИ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ РЫНКОВ……5

3. КОНФРОНТАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ…………………………………………..7

4. КООПЕРАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ 8

5. ИННОВАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ……………………………………………….9

6. СТРАТЕГИИ РАСШИРЕНИЯ МАСШТАБА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………..9

7. СТРАТЕГИЯ ОХВАТА РЫНКА………………………………………………….10

8. ТОВАРНЫЕ СТРАТЕГИИ………………………………………………………...12

9. МАТРИЦА ВОЗМОЖНОСТЕЙ «ТОВАР-РЫНОК» 14

10. АССОРТИМЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ……………………………………………15

11. СТРАТЕГИЯ ПО ОТНОШЕНИЮ К ХАРАКТЕРУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА………………………………………….………..15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20

ВВЕДЕНИЕ

В обязанности службы маркетинга предприятия входит решение следующих задач:

• формирование маркетинговой стратегии фирмы;

• реализация концепции маркетинга;

• формирование спроса и стимулирование сбыта товаров;

• обеспечение маркетинговых исследований.

Маркетинговая стратегия – элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.

Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в ком-плексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и орга-низация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Именно варианты маркетинговых стратегий фирм и стало темой данной работы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.

2. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519 с.

3. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

Примечаний нет.