см. Введение

Задача 1.

В чем суть производственной концепции маркетинга? В каких случаях фирма применяет эту концепцию? Приведите примеры.

Ответ 1.

Задача 2.

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, составьте 12 вопросов, разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

Товары Хлеб

Ответ 2.

Вопросы:

Задача 3.

В регионе проживает Чн млн. чел, в том числе: дети до 16 лет Чд млн. чел., люди старше 60 лет Чс млн. чел. Дети и пожилые люди не употребляют черный кофе. На основе данных таблицы определите рыночный потенциал потребления кофе за год по количеству потребителей и в денежном выражении, если потребители выпивают 1 чашку кофе за 2 дня, а стоимость одной чашки кофе равна Рк. Как изменится рыночный потенциал потребления кофе за год, если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня?

Численность жителей, млн. чел. Рк

Чн Чд Чс

18,4 5,3 5,1 12,0

Ответ 3.

Задача 4.

В последнее время фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Маркетологи знают, что элементами фирменного стиля являются слоган и цвет. На основе характеристик, представленных в таблице, поставьте в соответствие:

1. фирмы и их девизы (слоганы);

2. фирмы и их цветовые гаммы.

Ответ 4.

Задача 5. Сотрудники отдела маркетинга фирмы, производящей обувь, выявили факторы, повлиявшие на изменения спроса на обувь:

" сезонность спроса на обувь;

" частичная заменяемость одних видов обуви другими;

" частичная дополняемость одних видов обуви другими;

" соотношение цен между отдельными видами взаимозаменяемой обуви;

" психология потребителя;

" инфляция;

" миграция потребителей.

Как эти факторы могли повлиять на изменение объема спроса? Приведите примеры.

Ответ 5.

Задача 6. Фирма "TWC" занимает 20% на рынке продаж майонеза. Разработайте план мероприятий фирмы по продвижению майонеза, учитывая наличие еще двух производителей в городе по форме, представленной в таблице.

Задача 7. К каким стратегиям распределения товара относятся следующие утверждения и примеры:

1. ограничение количества торговых посредников, имеющих право продать товар;

2. распространение шикарных автомобилей "Rolls-Royce" и "Lexus";

3. продажа бытовой техники фирмами "Philips" и "Electrolux";

4. продажа моделей женской и мужской одежды фирмами "Giorgio Armany" и "Christian Dior";

5. продажа фотоаппаратов "Kodak";

6. продажа жевательных резинок;

7. продажа товаров повседневного спроса.

Ответ 7.

1. Эксклюзивная стратегия распределения;

2. Эксклюзивная стратегия распределения;

3. Селективное распределение;

4. Эксклюзивная стратегия распределения;

5. Интенсивное распределение;

6. Интенсивное распределение;

7. Интенсивное распределение.

Задача 8. Фирма "Жемчуг" в течение трех лет работает на рынке бижутерии. Она добилась значительных успехов. Для увеличения доли рынка отдел маркетинга проанализировал возможности конкурентов и наметил тенденции на будущее. Составьте прогноз сбыта в натуральном и стоимостном выражении на 2006 - 2010 годы на основании данных таблицы. Расчет показателей на 2006 год произведите по так называемому принципу "от достигнутого". Сделайте выводы.

нет

Примечаний нет.