|
С начала 2002 года цены на книги выросли на 20 процентов. Из-за этого значительно снизятся объемы продаж, сократятся тиражи и ухудшится качество издаваемой литературы.
Необходимо выработать управленческое решение, направленное на улучшение ситуации на книжном рынке, т. е. на увеличение объемов продаж и увеличение тиражей.
Издатели не на шутку встревожены: на резкий скачок цен, вызванный отменой льгот на НДС и налога с продаж на печатную продукцию, потребители ответили заметным снижением покупательской активности. Падение спроса на книжном рынке за последние два месяца, по разным оценкам, колеблется от 7 до 25%. Наиболее пессимистические прогнозы свидетельствуют о том, что к концу года книги станут дороже на 80%, а суммарные тиражи сократятся более чем на 35%. Книгоиздатели будут вынуждены отказаться от дорогостоящих проектов, а издания, требующие долговременной подготовки, будут вымыты с рынка
Для российского книжного рынка нынешнее повышение цен - второе по счету. Первый скачок цен произошел в 1998 году, после кризиса. Тогда у издателей были внутренние резервы для снижения издержек и выживания на рынке. Сегодняшняя же ситуация, считают издатели, принципиально отличается от ситуации 1998 года. По словам заместителя генерального директора издательства "Вагриус" Андрея Ильницкого, за год, прошедший с августа 1998 года, норма прибыли в книгоиздании упала с докризисных 20-40% до 3-12% (в зависимости от типа изданий) . Книжный бизнес стал малорентабельным и все менее привлекательным для сторонних инвестиций. Долларовые цены на книги, упав осенью 1998 года почти в три раза, к сегодняшнему дню возросли вслед за инфляцией лишь на 5-15%. До начала 2002 года российским издателям как-то удавалось справляться с положением. Введение же с 1 января 2002 года НДС, съедающего и без того мизерную прибыль, сделало положение отрасли критическим.
Многие крупные издательства, несмотря на критичность ситуации, стремятся сохранить читательскую аудитории и пока не повышают цены в полном объеме, используя прошлогодние запасы. Отказались от части прибыли и оптовики - ради удержания цен и сохранения объема продаж. Во всей цепочке книжного бизнеса - издатель-оптовик-магазин - цены в полном объеме подняли пока только магазины. "Примерно тридцать процентов издательств цены пока не повышали, они просто "загнали НДС внутрь цены", - рассказал директор по маркетингу холдинга "Книжный клуб 36, 6" Альберт Могинов .
Однако даже крупные издательства могут удерживать цены только до тех пор, пока у них есть запасы книжной продукции. Малые же издательства, выпускающие два три наименования в месяц, были вынуждены поднять цены практически сразу. По словам Альберта Могипова, сильнее всего отмена льгот ударила по малым и средним издательствам, деньги за книги еще не вернулись, а налог уже нужно платить, приходится "выдергивать" деньги из оборота. Но постепенно все издательства вынуждены будут поднять цены, и уже осенью рост розничных цен составит 50-60% к уровню декабря 2001 года.
Любопытно, что повышение цен коснулось и научной литературы, для которой законодательством были предусмотрены льготы (НДС - 10%, налог с продаж - 0%). Причина проста - не разработан налоговый механизм, в соответствии с которым можно было бы классифицировать книги и вычленять научную литературу из общего потока. Из 60-70 тыс. наименований около 20 тыс. могли попасть под эту льготу. Книгоиздателям ею воспользоваться не удается.
Естественной реакцией рынка на повышение цен стало значительное снижение объемов продаж. "Количество продаваемых книг снизилось в среднем на двадцать - двадцать пять процентов по отношению к планируемому. В январе мы ждали роста продаж (ведь рынок в зимние месяцы находится на подъеме), но из-за отмены льгот произошел спад - количество проданных экземпляров сократилось на шестнадцать процентов по сравнению с январем две тысячи первого года, а к феврале спад составил тринадцать целых две десятых процента", - сообщил корреспонденту "Эксперта" финансовый директор издательства "ACT" Олег Бартенев .
|
|
1. Веснин В. Р. Менеджмент для всех. М.: Знание, 1998.
2. Вудкок М., Фрэнсис Д. Раскрепощенный руководитель. М., 2000.
3. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Юнити, 1999.
4. Новомлинская Е. Книгоиздателям не помог даже Гарри Поттер. // Эксперт. №14, 2002. С. 34 - 37.
5. Санталайнен Т., Поренне П. Управление по результатам. М., 1999.
6. Трейси Д. Менеджмент с точки зрения здравого смысла. М.: Автор, 1998.
7. Цандер Э. Практика управления. М., 1998.
|
На уровень вверх
Купить