|
Планирование PR - кампании 3
1. Основные элементы плана 3
2. Анализ ситуации 5
3. Приведем такой пример 5
4. Определение целей 7
5. Стратегия 8
6. Выбор тактики 9
7. Создание графика реализации проекта 11
8. Определение бюджета 12
9. План 12
9. 1 Цели PR-плана 14
9. 2 Медиакит (Media Kit) 14
9. 3 Web-сайт 14
9. 4 Список СМИ 15
9. 5 Услуги по отслеживанию публикаций 16
9. 6 Реклама 16
9. 7 Бюджет 16
9. 8 Дополнительные замечания 17
9. 9 Резюме 17
|
|
Случайные удачи в любом серьезном бизнесе равноценны провалу. По настоящему успешное предприятие начинается с разработки детального плана и последовательного претворения его в жизнь до полного достижения поставленных целей.
На этапе планирования PR-кампании определяются ее целевая аудитория, задачи и приоритеты. Хотя цели PR всегда тесно связаны с достижением известности, у конкретных кампаний они могут сильно варьироваться. Бывает, что назначение PR-проекта - именно завоевание популярности, но чаще цели сложнее и многообразнее.
Например, в PR-плане политика, участвующего в выборах, узнаваемость будет лишь одним из множества пунктов. Кандидат надеется, что кроме голосов избирателей, PR обеспечит ему толпы верных сторонников и их ощутимую поддержку, финансовую помощь, активистов-добровольцев, одобрение и молву.
А корпоративная PR-кампания будет подчеркивать преимущества товара по сравнению с тем, что предлагают компании-конкуренты, и всеми способами подогревать слабеющий интерес к продукции. И политический кандидат, и торговая фирма стремятся к известности, однако их PR-планы, за исключением, пожалуй, плотной работы с прессой, будут существенно различаться.
|
На уровень вверх
Купить