Введение 3

1. Современная реклама и ее влияние на общество 5

1.1. Понятие рекламы 5

1.2. Влияние рекламы на общество и на личность 7

2. Основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования 11

3. Исследование языка и языковой игры в рекламных текстах 14

3.1. Игровые приемы как способ привлечения внимания 14

3.2. Графические и фонетические искажения 15

3.3. Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости 16

Заключение 20

Список литературы 22

Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.

Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.

Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой.

Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных признаков. К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распрос

1. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

2. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994.

3. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.

4. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002.

6. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002.

7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.

8. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991.

9. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.

10. Стриженко А.А. Прагматическа

Примечаний нет.