книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Посуда для подачи десерта. Правила подачи горячих и холодных сладких блюд. Установить очередность подачи, подобрать посуду и приборы, рекомендовать напитки к меню. е22444 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Почему именно такая цель была избрана в данной ситуации и причины, приведшие к данной проблеме 34242 ( Контрольная работа, 12 стр. )
Пояснительная записка 2ё134ы ( Контрольная работа, 4 стр. )
Правила и стиль написания делового письма 5786 ( Контрольная работа, 18 стр. )
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ РЕКВИЗИТА "ОТМЕТКА ОБ ИСПОЛНЕНИИ ДОКУМЕНТА И НАПРАВЛЕНИИ ЕГО В ДЕЛО" е52нр0 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Правила подачи горячих и холодных напитков, мучных кондитерских изделий. Установить очередность подачи, подобрать посуду и приборы, рекомендовать напитки к меню е533543 ( Контрольная работа, 12 стр. )
Правила составления основных видов письменных документов 85рв ( Контрольная работа, 21 стр. )
Правительство РФ как исполнительный орган государственной власти 5 2.Место Правительства в системе органов исполнительной власти Российской Федерации 5674643 ( Контрольная работа, 28 стр. )
ПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ СФЕРА УПРАВЛЕНИЯ 9744655 ( Контрольная работа, 13 стр. )
Правовая основа оценки предприятия. Методы и этапы диагностики анализа кризиса 67690088 ( Контрольная работа, 13 стр. )
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОБЪЕКТИВНОЙ СТОРОНЫ ЗЕМЛЕПОЛЬЗОВАНИЯ 222вфыы ( Контрольная работа, 13 стр. )
Правовое регулирование биржевой торговли пу5433 ( Контрольная работа, 15 стр. )
Правовое регулирование представления бухгалтерской отчетности и ответственность за нарушение установленных правил ведения бухгалтерского учета и представления отчетности е53ваыаы ( Курсовая работа, 35 стр. )
Правовой статус и понятие холдинга 789554 ( Контрольная работа, 20 стр. )
Правовые и экологические аспекты в управлении предприятием ОАО "Нектар" 3542увыв ( Дипломная работа, 87 стр. )
Правовые аспекты оценки управленческих кадров ну5353 ( Контрольная работа, 23 стр. )
Практика бухгалтерского учета и аудита расчетов по оплате труда на примере ООО "Фаворит" е352422 ( Контрольная работа, 1 стр. )
Практика вознаграждения за труд на примере ФУП "Мосдорсер-вис"…3242у2 ( Дипломная работа, 73 стр. )
ПРАКТИКА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ КАФЕ-БАРА "ТРИ ВЕРСТЫ" 35522442 ( Контрольная работа, 29 стр. )
Практическая работа по выявлению прогрессивных форм мотивации в современных условиях рыночных отношений к2411 ( Дипломная работа, 77 стр. )
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: АНАЛИЗ ЗАТРАТ НА КАЧЕСТВО ООО "СТРОЙ-ПЛЮС" еу524222 ( Контрольная работа, 27 стр. )
Практически любое эффективное лекарство в наше время представлено на капиталистическом рынке в двух вариантах: оригинальный препарат и его многочисленные копии (дженерики) с той же самой химической формулой. пн645 ( Контрольная работа, 12 стр. )
Практические аспекты направлений контроля в торговле на примере ЗАО "Технострой" к4433 ( Курсовая работа, 42 стр. )
Практические аспекты исследования формирования и использования доходов на примере СПК Кемеровский ец42242 ( Курсовая работа, 34 стр. )
Практические аспекты анализа состояния набора и отбора персонала на предприятии ООО "Автоснаб - Сервис" 63522 ( Курсовая работа, 67 стр. )

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………....3

ГЛАВА 1. ЦЕНА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

1.1. Рыночные основы ценовой политики…………………………….6

1.2. Взаимосвязь цены с другими элементами комплекса маркетинга……………………………………………………........18

1.3. Теоретические основы рыночного ценообразования…………...23

ГЛАВА 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ "ЕВРОХОЛОД"

2.1. Общая характеристика деятельности предприятия "Еврохолод"……………………………………………………….31

2.2. Состояние ценовой политики на фирме…………………………44

2.3. Факторы влияющие на решения по ценам……………………...52

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ "ЕВРОХОЛОД"

3.1. Стратегия ценообразования на фирме……………………….....57

3.2. Обоснование метода установления цены на товары фирмы….60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………77

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………80

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово - посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.

Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего должны решить ряд задач:

- получение максимальной прибыли;

- завоевание рынка сбыта;

- снижение затрат:

- борьба с конкурирующими товарами:

- рост объема производства и продаж:

Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Главная цель, которую я пост

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы - М.: Финстатинформ, 1995.

10. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель / Под общ. ред.Б. Лисовика и В. Лукашевича. - Спб., 1997.

11. Кононенко В.И. Функции цен в условиях формирования рыночной экономики / АН Украины, Ин-т экономики. - Киев: Наук. Думка, 2000.

12. Куликов Л.М. Основы экономических знаний - М: Финансы и статистика,1998.

13. Курс экономической теории / Под общ. ред. М.Н.Чепурина, Е.А.Киселевой. - Киров: изд-во АСА, 1996.

14. Пиндайк Р., Ребинфельд Д. Микроэкономика / Науч. ред. В.Т. Борисович, В.И. Данилов, В.М. Полтерович и др. - М.: Экономика, 1999.

15. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник / Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". - М.: ЭКМОС, 1997.

16. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика - М.: Дело, 1998.

17. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение: В 2т. - М.: Финансы и статистика, 1999. - т.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»