Введение ………………………………………………………………...….3

1 Экономическое обоснование рыночной стратегии предприятия…..…5

1.1 Понятие рыночной стратегии предприятия……………………..6

1.2 Этапы рыночной стратегии………………………………………8

2 Анализ функционирования предприятия ОАО "Игристые вина"…..11

2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия ОАО "Игристые вина"…………………………………………………………..11

2.2 Анализ рыночной среды функционирования ОАО "Игристые вина".......................................................................................................................16

2.2.1 Общая характеристика………………………………………..16

2.2.2 Основные сегменты рынка и оценка их емкости…………..18

2.2.3 Характеристики сетей сбыта…………………………………19

2.3 Оценка конкурентоспособности………………………………….....20

2.4 Формирование спроса и стимулирования сбыта……...……………25

2.5 Структура управления службой маркетинга………………...……..31

2.6 Результаты исследования…………………………………….………33

Заключение………………………………………………………………….……34

Список литературы………………………………………………………………36

Основу рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей.

Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, причем, более полное чем у конкурентов, - приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу "предлагаем, что требует рынок", "наш товар лучше", то есть на основе изучения рынка. Игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью, крайним выражением которой, является банкротство.

Требование выпуска конкурентоспособной продукции фактически связано с быстрым реагированием на изменения, происходящие на рынке. На это и нацелена деятельность производственных и управленческих структур. И тут практически невозможно различить маркетинг и управление, маркетинг и производство - они все более и более соединяются. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления фирмами, предприятиями и т. д.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практическое исследование рыночной стратегии предприятия, его экономическое обоснование.

Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО "Игристые вина", расположенное в г. Хабаровске.

Для достижения поставленной цели решим следующие задачи:

- рассмотрим основные понятия рыночной стратегии предприятия;

- проанализируем рыночную стратегию предприятия на примере ОАО "Игристые вина": выявление структуры продаж на рынке алкоголя, определение перспективных потребительских сегментов рынка, анализ конкурентов на рынке г. Хабаровска и Хабаровского края, анализ конкурентоспособности собственной продукции, анализ действующей системы распределения и продвижения.

1) Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. - 2005. - №6;

2) Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура. - М.: Дело, 2005.

3) Витт Ю. Управление сбытом. - М: Инфра, 2004;

4) Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 2001;

5) Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1999;

6) Котлер Ф. Основы маркетинга. Переделан. и доп. - М: Дело, 2006;

7) Маркетинг под. Ред. А. И. Кредисова. Киев: Украина, 2001.-182с.

8) Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 2003. - №6-7.

9) Современный маркетинг. / Под ред. В.Е. Хруцкого.- М.: Финансы и статистика, Передел. и дополн. 2006.

10) Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М: Международные отношения;

11) Хрипач А. Экономика предприятия. - Беларусь, 2003;

12) Хашенов А. Рынок: некоторые проблемы исследования конъюнктуры// Общество и экономика. - 2001. - №8;

13) Хэмилтон Д. Маркетинговые исследования // Маркетинговые исследования. -1999. -№6;

14) Хэмилтон Д. Что такое маркетинговые исследования// Социс. - 2000. -№8.

15) Экономика предприятия: Учебное пособие /Под ред. О. Волкова. -М.: Информ, 2003;

16) Экономический анализ деятельности предприятий и объединений / Под ред. С.Б. Барнгольца, Г.М. Тация. - М.: Финансы и статистика, 1999;

17) Экономический анализ деятельности предприятия

18) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, Перед. и доп. 2002.

19) Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). - М.: ИНФРА-М, 1998.

20) Швальбе Я. Практика маркетинга для малого и среднего предприятий. - М.: Республика, Перед. и доп. 2003.

Примечаний нет.