|
Для привлечения ресурсов крупных предприятий в целях развития малого предпринимательства можно использовать получившую широкое применение на Западе и дающую значительный экономический эффект систему контрактных отношений крупных и мелких фирм - франчайзинг. Мировая практика доказала, что франчайзинг - один из эффективнейших способов развития бизнеса для фирм, уже добившихся успеха и желающих развиваться дальше. С другой стороны, франчайзинг - это наилучшая возможность организовать очень надежное собственное дело для мелкого предпринимателя, начинающего бизнесмена, даже для человека, никогда не занимавшегося бизнесом .
Отдельное законодательство о франчайзинге принято лишь в некоторых странах мира. По мнению экспертов Всемирной организации интеллектуальной собственности, с правовой точки зрения франчайзинг в достаточной степени регулируется договорным правом, поэтому для его развития не требуется особых законов и специальных регулирующих структур.
В российском законодательстве отношения франчайзинга регулируются гл. 54 ГК РФ ("Коммерческая концессия"), причем термин "франчайзинг" в ГК РФ не употребляется. Тем не менее вслед за гл. 54 ГК РФ было принято несколько нормативных актов, касающихся франчайзинга. Так, например, в постановлении Госкомстата РФ от 4 ноября 2002 г. N 209 "Об утверждении Инструкции по заполнению формы федерального государственного статистического наблюдения N 1-лицензия "Сведения о коммерческом обмене технологиями с зарубежными странами (партнерами)" (ред. от 22 декабря 2004 г.) содержится определение понятия "франчайзинг": "франшизингом или франчайзингом (коммерческой концессией) является передача или переуступка прав на использование некоторых видов промышленной собственности".
Определение договора коммерческой концессии, содержащееся в ст. 1027 ГК РФ, в целом соответствует пониманию франчайзинга, сложившемуся в мировой практике.
Права могут предоставляться в различном объеме, в связи с чем выделяются два вида франчайзинга:
1) дилерский, при котором мелкая фирма торгует продукцией головной компании или предоставляет услуги от ее имени, получая определенную долю от объема продаж;
2) корпоративный, когда помимо самостоятельного использования торговой марки, продукции или услуги пользователь (франчайзи) подключается к полному циклу хозяйственной деятельности головной компании.
Цель работы - франчайзинг в маркетинге.
|
На уровень вверх
Купить