ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЕКЛАМА В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ 4

1.1. РЕКЛАМА КАК ФОРМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ТУРИЗМА 4

1.2. ХАРАКТЕРИСТИКА И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ 6

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОНЦЕПЦИИ «ХОЛИДЕЙ ИН» 9

2.1. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ«HOLIDAY INN» 9

2.2. ОСНОВНОЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 10

«HOLIDAY INN» 10

2.3. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ИСПОЛЬЗОВАНЫ В РЕКЛАМЕ «HOLIDAY INN» 12

2.4. РЕКЛАМНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

В условиях современного экономического рынка, века жестокой конку-ренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельно-сти гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследова-ний - обеспечение рекламной деятельности гостиницы.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, со-действует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть проде-монстрировано на законе перепроизводства. Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, форми-рование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей от-дельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на чело-века и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания ра-зумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Целью данной работы является рассмотрение рекламы как средства про-движения гостиничных услуг.

Для достижения поставленной цели необходим решить следующие задачи:

? Рассмотреть рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций в тури-стическом бизнесе;

? Описать основные функции рекламы в туристическом бизнесе;

? Проанализировать рекламную деятельность гостиницы «Holiday Inn»;

1. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2002.

2. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. – М.: Зна-ние, 2003.

3. Перчикова И.Н. Реклама в туристическом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 2003.

4. Егоршин А.П. Управление персоналом. – Нижний Новгород: ИОГУС, 2005.

5. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2004.

6. Лесник А. Л., Смирнова М.Н. Основы стратегического управления в индуст-рии гостеприимства. – М.: ООО «АС ПЛЮС», 2002.

7. Моисеева М. К. Стратегическое управление туристской фирмой. - М.: Фи-нансы и статистика, 2003.

8. Темный Ю.В. Введение в экономику туризма: Учебное пособие. – М.: Наука, 2003.

9. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. – М.: Ас-социация авторов и издателей «Тандем». Издательство Экмос, 2004.

10. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Гостиничная индустрия на Дальнем Востоке // 5 звезд. - №2. – 2004. – с. 24 – 45.

Примечаний нет.