Введение 3

1. Концепция жизненного цикла товара 4

2. Особенности жизненных циклов отдельных товаров 12

3. Значение и практическое использование концепций жизненного цикла товара 15

4. Анализ этапов жизненного цикла группы товаров на примере рынка бараночных изделий и сухарей г. Москвы 18

Заключение 29

Список литературы: 31

Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.

Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла. Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности.

Таким образом, крайне важно обеспечить эффективное управление товарной политикой на всех этапах жизненного цикла.

Целью данной курсовой работы является анализ теоретических основ концепции жизненного цикла товара, а также ее практического применения.

В рамках работы планируется решить следующие задачи:

1. исследовать концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ);

2. рассмотреть особенности жизненных циклов отдельных товаров;

3. проанализировать значение и практическое применение концепций ЖЦТ;

4. провести анализ жизненного цикла на примере рынка бараночных изделий и сухарей г. Москвы.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.

2. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. - М.: Экономика, 2004.

3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. - М: Экономика, 2006.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.

5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М., Экономика, 2004 .

6. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2005.

7. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: ИНФРА-М, 2003.

8. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2006.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2001.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003.

11. Крылов И.В. Маркетинг. -М.: Центр, 2002.

12. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Международные отношении, 2004.

13. Моисева Н.К. Международный маркетинг: Учебник. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг.- М.:РАГС, 2005.

15. Современный маркетинг/ Под ред. В.Е.Хруцкого - М.: Финансы и статистика, 2004.

16. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2003.

Примечаний нет.