Введение…………………………………………………………………………...3

1. Выбор направления исследования…………………………………………….5

1.1. Общая характеристика деятельности ООО "Шокта"……………………...5

1.2. Описание рынков сбыта продукции………………………………………...7

2. Декларация о деятельности ООО "Шокта" на рынке. Кодекс

профессионального поведения сотрудников ООО "Шокта"………………….9

3. Проектирование рекламного продукта ООО "Шокта"…………………….12

4. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО "Шокта"…………………15

5. Сегментация рынка товаров ООО "Шокта"………………………………...21

5.1. Выбор признаков сегментации…………………………………………….21

5.2. Выбор метода сегментации………………………………………………..24

5.3. Выбор целевого сегмента………………………………………………….26

5.4. Позиционирование товара на рынке……………………………………...27

Заключение……………………………………………………………………...29

Список используемой литературы…………………………………………….30

Приложение……………………………………………………………………..31

Вопросами адаптации отечественного производителя к работе в усло-виях рынка занимаются ученые разных экономических направлений. В связи с созданием и развитием рыночной инфраструктуры апробируются направ-ления внешней поддержки организаций агропромышленного комплекса.

Проблема кроется в необходимости системной организации деятельно-сти отдельно взятой организации, которая в целом проигрывает из-за своей оторванности. Большинство организаций, действующих сегодня на рынке, образуют традиционную систему распределения продукции. Данная система взаимоотношений приводит к повсеместному уменьшению товарооборота в разрезе отрасли. Постепенно снижается доля предложения сельскохозяйст-венных организаций, организации перерабатывающей промышленности по-степенно теряют своих поставщиков, а интеграции между отраслями не про-исходит.

Работа направлена на выявление оптимального сочетания факторов ин-дивидуальной выгоды конкретной организации и выгоды, которая достигает-ся путем сотрудничества с организациями отрасли, институтами инфраструк-туры рынка. В рамках исследований проведен анализ конъюнктурных со-ставляющих рынка продовольствия Республики Марий Эл. Проведены выбо-рочные исследования деятельности сельскохозяйственных производителей. Выявлена сложившаяся ситуация предложения и потребления продукции, основные проблемы деятельности производителей, формы приспособления организаций к рынку.

Актуальность и новизна темы определяется потребностью раскрытия сущности рыночной деятельности сельскохозяйственных производителей, эффективной работы организации в рамках маркетинговой системы. Цель работы - выделение принципов, критериев, позволяющих эффективно дейст-вовать организациям агропромышленного комплекса в рыночных условиях.

Итак, объектом исследования является продовольственная организация ООО "Шокта", которая является частью агропромышленного комплекса Республики Марий Эл.

С точки зрения предмета изложения, т.е. цели курсового проекта, есте-ственным было сконцентрировать своё внимание на анализе маркетинговой деятельности ООО "Шокта".

Исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи:

1. Дать общую характеристику деятельности ООО "Шокта";

2. Анализ декларации и кодекса профессионального поведения сотруд-ников в ООО "Шокта";

3. Проектирование рекламного продукта ООО "Шокта";

4. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО "Шокта";

5. Сегментация рынка товаров ООО "Шокта".

Напомню, сельскохозяйственным, перерабатывающим, пищевым пред-приятиям необходимо ориентироваться на новые приоритеты в своей ком-мерческой деятельности. Результаты исследования, раскрывающие сущность маркетинга, рекомендуются для внедрения в данной организации, позволяют осуществлять более комплексную политику ООО "Шокта" на рынке.

1. Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие для вузов /ГУУ. - М.: ЗАО "Финстатинформ",2002. -120с.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО "Типография "Новости",2000. - 256с.

3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-центр,2003. - 365с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методоло-гия. - М.: Финпресс, 2004. -280с.

5. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИ-ТИ, 2003. - 560с.

6. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполне-нию курсового проекта для студентов специальности 060800 очной и за-очной форм обучения /Сост. Л.М. Маслихина, Е.В. Торопова. - Йошкар-Ола: МарГТУ,2004. - 52с.

7. Маркетинговые стратегии фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта /Сост. Л.М. Маслихина. - Йошкар-Ола: МарГТУ,2003. - 24с.

8. Наумова Л.М., Сбоева И.А. Прикладной маркетинг в деятельности фир-мы: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. - 224с.

9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика,2001. - 303с.

10. Пешков Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.:Ось-89, 2003 - 80с.

Примечаний нет.