|
Маркетинг направлен на поиск более эффективного сочетания традици-онной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффек-тивно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.
Маркетинг - система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой ак-тивности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов перепроиз-водства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения.
Конкретные действия маркетинга:
1. Изучение и отбор новых товаров, обоснование целесообразности орга-низации их производства.
2. Оценка предполагаемого к выпуску товара по его техническим, эстети-ческим и функциональным качествам с точки зрения потребителя.
3. Определение возможного отношения будущего потребителя к наме-чаемому наименованию изделия и к фирменной марке.
4. Выявление оптимальной упаковки, в частности таких ее характеристик, как физические особенности, внешняя привлекательность, конструкционная специфика. Главное, чтобы упаковка выделяла товар среди других.
5. Анализ возможных ассортиментных изменений с точки зрения устра-нения излишеств в фасонах, расцветках, сортах, типоразмерах и пр. Изучение широты ассортимента для максимального удовлетворения запросов потенци-альных покупателей.
6. Исследование предполагаемого к выпуску товара с точки зрения со-блюдения экологических требований, установленных в этой области норм.
7. Изучение возможностей реакции основных конкурентов на ввод на ры-нок нового товара.
Немало трудностей лежит в области определения ассортимента продук-ции. Одна из главных задач - чтобы технические параметры изделий, цены на них, особенности упаковки, эксплуатационные характеристики, организация технического обслуживания соответствовали потребностям клиентов. А по-скольку запросы покупателей постоянно меняются, то приходится процесс со-вершенствования превращать в непрерывный.
Много внимания уделяется политике ценообразования, изучению рента-бельности изделий, возможностям снижения их себестоимости. В целом ряде случаев выявляется необходимость диверсификации производства, развертыва-ния производства изделий, не укладывающихся в ранее сложившуюся специа-лизацию предприятия.
Целью данной работы является изучение вопроса маркетинговых иссле-дований и конкурентоспособности торгового предприятия - фирмы "Галакти-ка".
|
На уровень вверх
Купить