книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Возможности разработки и выпуска новых товаров предприятиями строительной отрасли за счет освоения новых месторождений полезных ископаемых к5342 ( Контрольная работа, 15 стр. )
Возможности системы БЭСТ-маркетинг ( Реферат, 12 стр. )
Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы ( Реферат, 17 стр. )
Возникновение и развитие концепции маркетинга. Основные концепции маркетинга ( Контрольная работа, 19 стр. )
Возникновение и развитие маркетинговой концепции. Основные концепции управления маркетингом.5е6 ( Контрольная работа, 14 стр. )
Возникновение и развитие концепции маркетинга. Основные концепции маркетинга е35353 ( Контрольная работа, 18 стр. )
Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга ( Контрольная работа, 14 стр. )
Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга. ( Контрольная работа, 16 стр. )
Война брендов как форма конкурентной борьбы_5373 ( Курсовая работа, 36 стр. )
Вопрос продвижения товара (защитного жилета для регби) на рынке ( Контрольная работа, 26 стр. )
Вопрос рассмотрения эффективности и конкурентоспособности предприятия ( Курсовая работа, 25 стр. )
Вопросы и задачи по маркетингу ( Контрольная работа, 16 стр. )
Вопросы к экзамену: МАРКЕТИНГ ( Дипломная работа, 87 стр. )
Вопросы маркетинговой стратегии сбыта продукции в условиях рынка на ОАО "Бабаево" ( Дипломная работа, 133 стр. )
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 8 стр. )
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 16 стр. )
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 98 стр. )
Вопросы управления региональным маркетингом ( Курсовая работа, 34 стр. )
Восприятие социальной рекламы в современном обществе ( Курсовая работа, 31 стр. )
Восприятие социальной рекламы в современном обществе 18 ( Курсовая работа, 31 стр. )
Восприятие. Связь с обработкой информации. Экспозиция. Процесс оценки и выбора альтернатив. Критерии оценки, и их значимость ( Контрольная работа, 12 стр. )
Вы назначены директором кафе на 50 мест, расположенного в зоне отдыха. Сделайте предложения по формированию ассортимента, разработке "товарного знака", выбору средств рекламы и созданию положительного образа (имиджа) Вашего предприятия ц424224 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Выберите хорошо известный Вам товар или услугу и определите, какие методы стимулирования сбыта для него лучше использовать? Обоснуйте свой ответ 563 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Выбор видов и средств рекламы ( Контрольная работа, 19 стр. )
Выбор и оценка маркетинговой стратегии предприятия ООО "Пинур" 68 ( Дипломная работа, 99 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ДЕКЛАРАЦИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "МАРИЙСКИЙ ХЛАДОКОМБИНАТ" НА РЫНКЕ 5

2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА СБЫТА ПРОДУКЦИИ ООО "МАРИЙСКИЙ ХЛАДОКОМБИНАТ" 9

3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 17

4. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ООО "МАРИЙСКИЙ ХЛАДОКОМБИНАТ" 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39

С переходом к рыночной экономике происходят принципиальные изменения в системе управления предприятиями. Они вызваны прежде всего уменьшением удельного веса и роли государственной формы собственности с присущими ей управленческими экономической теории связями преимущественно "по вертикали" и административно-командными методами управления. Соответственно возрастает роль коммерческих структур, взаимосвязи между которыми строятся главным образом "по горизонтали", на договорных основах. Следствием таких изменений становятся новые подходы к организации и качеству управления предприятиями, а также к управленческим кадрам.

Для успешного решения этих задач необходимо постоянно совершенствовать управление на основе системного подхода. Другими словами, необходимо иметь представление об области менеджмента и маркетинга, ориентированной в значительной мере на понятие системы, внедрения новых информационных технологий, социальной направленности. Рассматриваемые основные моменты маркетинговой политики учитывают богатый зарубежный опыт, являясь в то же время проекцией на сегодняшние реалии российского рынка сбыта продукции и услуг.

Поскольку маркетинг является, с одной стороны, одной из решающих составляющих деятельности современного предприятия, определяющей ее успех, а, с другой стороны, наиболее уязвимым и наименее освоенным звеном этой деятельности российских предприятий, вопросы маркетинга в управлении предприятием должны рассматриваться наиболее полно и разносторонне.

Работа выполнена на практических материалах ООО "Марийский хладокомбинат".

Цель работы - на основе выявленных проблем маркетинговой деятельности перерабатывающих предприятий провести оценку современного состояния деятельности в области маркетинга ООО "Марийский хладокомбинат", обосновать предложения и рекомендации по совершенствованию управления предприятием.

Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются: во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.

Для анализа и оценки рынков сбыта продукции необходимо определиться с типом рынка: по территориальному охвату, по воздействию государства на предприятие, типу конкуренции, соотношение спроса и предложения, по сроку использования товара, по типу потребления и др.

На следующем этапе проводим сегментацию рынка, определяем потенциальных потребителей услуг, товаров. Далее в работе произведена оценка позиции товара фирмы на рынке, исследован уровень конкурентоспособности предприятия, разработан рекламный продукт фирмы. Разработаны маркетинговые стратегии предприятия.

В итоге были сделаны предложения по улучшению маркетинговой деятельности, использование которых даст положительные результаты в работе не только службы сбыта, но и всего предприятия.

1. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 1999. - 411 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. - 389 с.

3. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 315 с.

4. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. - М.: Гардарика, 2003. - 517 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб.пос. / Пе руб.с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 271 с.

6. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»