Введение 3

1. Анализ маркетинговых возможностей 5

1.1.Анализ предприятия ОАО "Магнитогорский кирпичный завод" 5

1.2. Анализ макросреды предприятия 10

1.3.Анализ покупателей 11

1.4.Анализ конкурентов 14

2.Анализ комплекса маркетинга 16

2.1.Характеристика существующего комплекса маркетинга на предприятии 16

2.2.SWOT - анализ 18

2.3.Решение по товарной политике 20

2.4.Ценообразование 24

2.5.Решние по торговой политике 26

2.6.Продвижение продукции 28

Заключение 31

Список литературы 33

Приложение 1 35

Приложение 2 36

Актуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы будут обусловлены следующими положениями.

Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение бюджета маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.

Актуальность данной темы также определяется тем, что план маркетинга позволяет руководству фирмы установить обоснованные приоритеты распределения всегда относительно более или менее ограниченных ресурсов, наметить конкретные цели и мобилизовать все свои ресурсы для их достижения.

Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО "Магнитогорский кирпичный завод", а в качестве предмета выступает разработка программы маркетинга.

Целью данной работы является разработка программы маркетинга для продукции ОАО "Магнитогорский кирпичный завод".

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести анализ состояния рынка, а именно кирпича, в том числе :

" рыночной среды фирмы;

" сегментирования рынка потребителей;

" позиционирования товара на рынке.

2. Разработать комплекс маркетинга, для ОАО Магнитогорский кирпичный завод", позволяющую:

" улучшить товарную политику предприятия;

" организацию продаж кирпича;

" улучшить систему стимулирования.

В ходе написания курсовой работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.

1. Бахметьев М.М., Блюсин. А., Голубкова Б.Н., Дудкин Л.М. Усовершенствованная модель оптимального планирования отрасли строительного производства. // Эксперт, № 12. 2000.

2. Белобрагин В.Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка.- М.: Изд-во стандартов, 1998.

3. Белокопытов Ю. Н., Панасенко Г. В. История и культура маркетинга: Красноярск: Кн. изд-во, 1999.

4. Бизнес и менеджер /Сост. И. С. Драховский, И. П. Черноиванов, Т. В. Прехул.- М.: Азимут-центр, 2002.

5. Веснин В. Р. Маркетинг для предпринимателей строительного рынка: Кн. 1.2.- М.: Антика, 1999.

6. Веснин В. Р. Маркетинг для всех.- М.: Юрист, 1999.

7. Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер: Для руководителя-практика: Пер. с англ.- 2-е изд., перераб.- М.: Дело Лтд., 1994.

8. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М., ЮНИТИ, 2000.

9. Гольянов В. П. Краткий курс менеджмента.- Самара: Кн. изд-во, 2001.

10. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры/ Учеб. пособие. - 1998.

11. Задоркин В. И. Менеджмент: Теоретический курс..- М.: МЭГУ, 2000.

12. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. - М., 1999.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург, 2000.

14. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отношения, 1980.

15. Кунц Г.А. О'Доннелл С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. В 2-х т. М.: Прогресс, 2001.

16. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Терминологический словарь.- М.: Международные отношения, 1994.

17. Маркетинг: Пер. с англ. под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1994.

18. Практика рекламы. №6, 2000.

19. Роджерс К., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в маркетинге/ Пер. с англ. М.: Экономика, 2000.

20. Родин В.П. Основы маркетинга. - М., 1993.

21. Старобинский Э. К. Основы маркетинга на коммерческой фирме.- М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1994.

22. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в строительных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1999.

23. Трайнев В. А., Алексеев И. С., Трайнев И. В. Стратегия и тактика предпринимательской деятельности в отечественной и зарубежной практике: Обобщение и рек.- М.: Междунар. акад. информац. процессов и технологий, 1999.

Примечаний нет.