2. Аналитическая часть 3

2.1. Общая характеристика предприятия 3

2.2. Организационная структура управления предприятия 4

2.3. Основные технико-экономические показатели 8

2.4. Анализ маркетинговой политики предприятия на рынке пива 11

2.4.1. Анализ товарной политики предприятия 11

2.4.2.Анализ ассортимента 15

2.4.3. Анализ потребителей 18

2.4.4. Анализ конкурентов 22

2.4.5. Анализ сбытовой политики 25

2.4.6. Анализ политики продвижения товара 28

Выводы с проблемами 31

3. Проектная часть: разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики на основе маркетинговых исследований 32

3.1. Изменение структуры ассортимента 32

3.2. Повышение качества пива 34

3.3. Выведение на рынок нового продукта 38

Вывод 45

Список литературы 48

Приложение 51

Объект исследования - ООО "Златовар".

Полное наименование общества на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью "Златовар". Сокращенное наименование: ООО "Златовар".

Местонахождение Общества: 650903, Российская Федерация, Кемеровская область, г. Кемерово, жилой район Кедровка, улица Стахановская, дом 19.

Организационно-правовая форма предприятия - Общество с ограниченной ответственностью. Общество создано 06.02.2002 года в г. Кемерово.

Учредитель ООО "Златовар" - Осипов Павел Юрьевич.

Уставной капитал Общества составляет 10 000 рублей.

Общество с ограниченной ответственностью "Златовар" учреждено на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона от 08.12.98 г. № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" и решения № 1 от 06.02.2002 г.

Общество является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании законодательства, действующего на территории Российской Федерации, учредительного договора и устава Общества.

Общество с ограниченной ответственностью "Златовар" является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей предпринимательской деятельности извлечение прибыли.

Согласно Уставу ООО "Златовар" предметом деятельности Общества являются:

- производство пива;

- оптовая торговля пивом;

льтате качественных наблюдений// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 4.

12. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб: Питер, 2001. - 256 с.

13. Гальчев Ф.И. Аналитический обзор современных методов маркетинговых исследований. Вып.3. М. 1997.

14. Герчикова И.Н. Методика проведения маркетингового исследования// Маркетинг. 1995. 2-3.

15. Глушакова Т.И. План маркетинга: основные части// Практический маркетинг. 2000. N 2(36), 3(37), 5(39), 6(40).

16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом, 2003. N 5-6; 2004. N 1-6; 2005. N 1-4.

17. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 2.

18. Голубков Е.П. Изучение потребителей // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. NN 5-6. 2004. N 1.2.3.4.6.

19. Голубков Е.П. Составление анкет и разработка выборочного плана // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №3

20. Денисова Г.С. Гук А.А. Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2006. N 1.

21. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб: Питер, 2001. - 256с.

22. Долбунов А.А. Маркетинг ниш: как это может быть// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3.

23. Жукова Я.И. Российский рынок маркетинговых исследований// Маркетинг и маркетинговые исс

Примечаний нет.