Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты вывода нового товара на видео-рынок 5

1.1 Стратегии вывода новых товаров на рынок 5

1.2 Особенности видео-рынка, анализ наиболее приемлемых стратегий на видео-рынке 8

1.3 Методы и особенности продвижения новых товаров на видео-рынке 14

Глава 2. Анализ маркетинговой среды компании-производителя видеопродукции ЗАО "Первая видеокомпания" 24

2.1 Общая характеристика предприятия 24

2.2 Анализ внешней среды предприятия 26

2.3 Анализ рынка видеопродукции и его основных факторов 29

Глава 3. Программа вывода на видеорынок нового товара ЗАО "Первая видеокомпания" 33

3.1 Организационные мероприятия 33

3.2 Маркетинговые мероприятия 36

3.3 Расчет экономических показателей 43

Заключение 49

Список использованной литературы 52

Маркетинг занимает существенную часть бюджета любого медиа-проекта - будь то изящный дамский журнал или многомиллионный кинопроект. Специфика телепродукта сказывается на комплексе маркетологических проблем: исключается одна из основных маркетинговых проблем - телепродукт не нуждается в послепродажном обслуживании. Зато достаточно велико его влияние на разработку сценариев, подбор исполнителей, размах постановочных решений.

План маркетинга может быть составной частью бизнес-плана проекта, а может разрабатываться отдельно: его цель - определение, создание и поддержка конкурентного преимущества телепродукта. Телевидение имеет свои преимущества: львиную долю полезной информации о состоянии рынка можно получить у телевизора. Однако серьезный подход к маркетинговой деятельности включает в себя целый ряд систематических исследований. Это и анализ потенциального зрителя: предсказуемость, управляемость и внушаемость, социально-психологические потребности, требования к зрелищному меро-приятию, структура зрительского интереса, доля свободного времени, приходящегося на телепросмотры.

Это и анализ телерынка в целом: емкость и доступность сегментов, возможная рентабельность, политическая или событийная конъюнктура и, конечно, конкуренция. Анализу подлежит и сам продукт: оригинальность жанра и формата, имидж и привлекательность исполнителей, качество оформления, тематический потенциал, ориентированный на возможного заказчика или спонсора.

Выше описанными факторами обусловливается актуальность темы дипломной работы.

Целью настоящей дипломной работы является анализ стратегии выхода на рынок нового видео-продукта и определение эффективности программы продвижения.

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1. показано социально-экономическое значение киноиндустрии в условиях глобализации культурного развития России;

2. проведен анализ состояния современной российской киноиндустрии;

3. дана оценка направлений развития российского кинорынка;

4. раскрыты этапы развития проектов кино и видеорынка;

5. показаны характерные особенности маркетинга кинорынка;

6. разработаны предложения по совершенствованию системы маркетинга в области кинорынка;

7. разработаны маркетинговые и организационные мероприятия вывода на рынок нового видео-товара;

8. определена эффективность стратегии продвижения.

Дипломная работа написана на 50 листах и состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы, 1993 г.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом "Вильямс", 1999.

3. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. - Киев, 1996.

4. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995.

5. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999.

6. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993.

8. Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 1998.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994.

10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996.

11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, 1998 г.

12. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 1992.

13. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000.

14. Корнеев А. "Финальная фантазия" грозит обернуться кошмаром для кинозвезд. М., 2001.

15. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль, 1999 г.

16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во "Центр", 1996.

17. Кто смотрит кино // Синема Интернешнл

18. Марк Лоло и Андрей Радько: за Бокс, Россию, Украину // Агентство Metropolitan E.R.A., 6 марта 2005 г.

19. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента, 1997 г.

20. Миняев В., Шнелле Ф. Стивен. Спилберг и его мастерская. М: Панорама, 2000. 352 с.

21. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: Изд-во МПЭПУ, 1996.

22. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2000. №1.

23. Новикова Т. Кинематограф XXI века//Киномеханик, 1998.

24. О мерах по реализации государственной политики в области кинопроката и кинообслуживания населения. М., 2003

25. Основы предпринимательской деятельности. Под редакцией профессора Власовой В.М., 1996 г.

26. Панкрухин А.П. Маркетинг, 1999 г.

27. Полукаров В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 1994.

28. Попова А. Немецко-американская Gemini возродит российское кино. М., 2004

29. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 1984.

30. Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь).

31. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-синтез", 1999.

32. Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист. 1995. №2(июнь).

33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999.

34. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. №21(май).

35. Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2.

Примечаний нет.