![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга в рыночной экономике ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения 2007-14 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели, и выполняемые функции. Цели маркетинга. ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполненные функции ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели, функции ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга 2010-16 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга. Целевые рынки ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга. Каналы распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность понятия "брэнд" как маркетинга и правовой категории ( Дипломная работа, 102 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность процесса выбора телеканалов для размещения рекламы ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность рынка товаров промышленного назначения и его характеристики ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность системы маркетинга н75 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность современного маркетинга. Основные принципы маркетинговой деятельности 3 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность товара: понятие, структура (уровни), классификация ( Контрольная работа, 48 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований ( Реферат, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность, задачи и направление маркетинговых исследований ( Реферат, 26 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований 2002-19 ( Реферат, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность, особенности и назначение рекламной деятельности библиотек на примере печатной рекламы ( Дипломная работа, 86 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий ( Дипломная работа, 121 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 47 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 3
Глава 1. Теоретическая часть 6
1.1. Место и роль маркетинга в разработке стратегии развития организации 6
1.2. Маркетинговые коммуникации и управление ими в системе маркетинга организации 10
1.3. Принципы и методы разработки стратегии совершенствования маркетинговой деятельности в организации 13
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии ООО "Мебельград" 19
2.1. Общая характеристика предприятия 19
2.2. Анализ рынка и конкурентной среды 23
2.3. Анализ товара и потребительских предпочтений 24
2.4. Анализ маркетинговой политики предприятия 27
2.5. Пути совершенствования маркетинговой стратегии ООО "Мебельград" 34
Заключение 45
Список использованной литературы 47
|
Введение
|
Сегодня значение функций менеджмента, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация и глобализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения управления.
Стратегия управления представляет собой набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Вместе с тем стратегия рассматривается как общий детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии и достижение целей организации.
Стратегический план придает предприятию определенность, индивидуальность, что позволяет ему привлекать определенные типы работников, и, в то же время, не привлекать работников других типов. Этот план открывает перспективу для предприятия, которое направляет его сотрудников, привлекает новых работников и помогает продавать измебельград или услуги. Наконец, стратегические планы должны быть разработаны так, чтобы не только оставаться целостными в течение длительных периодов времени, но и быть достаточно гибкими, чтобы при необходимости можно было осуществить их модификацию и переориентацию.
Стратегическое планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей. Процесс стратегического планирования является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача - обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени.
Важнейшей частью стратегического управления предприятия является организация маркетинговой стратегии.
Таким образом, для того чтобы выработать маркетинговую стратегию для конкретной фирмы необходимо провести стратегический анализ ее внутренней и внешней среды, уяснить миссию компании, сформулировать основные цели и задачи, составить стратегический план маркетинговой деятельности предприятия.
В настоящее время маркетинговое планирование занимает свое место в ряду функций менеджмента. Наряду с формальными, количественными методами, маркетинговое планирование использует творческий, интуитивный подход. Не являясь универсальным способом достижения успеха в бизнесе, оно в то же время создает основу для успешной деятельности фирмы. Данные обстоятельства подтверждают актуальность выбранной темы.
Объектом исследования в данной работе является компания ООО "Мебельград".
Предметом исследования является процесс организации маркетинга неприбыльной организации.
Целью работы является анализ маркетинговой стратегии предприятия и ее совершенствования.
Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:
- изучить сущность и содержание маркетинговой стратегии организации;
- выполнить анализ маркетинговой стратегии ООО "Мебельград";
- определить пути совершенствования маркетинговой стратегии ООО"Мебельград".
Практическая значимость работы определяется ее направленностью. Работа может быть полезна всем маркетологам и менеджерам, заинтересованным в успешном развитии своей организации.
Исследование основывается на общенаучных методах познания: обобщение и систематизация теоретических данных; сравнение, анализ, синтез, изучение и обработка данных эмпирики; построение научных гипотез; моделирование выводов исследования, их классификация.
Информационную и методическую базу курсовой работы составляют учебные материалы и монографии отечественных и зарубежных экономистов по проблемам маркетинга, стратегического менеджмента, экономики, стратегического планирования, таких как И.Аноф, И.А.Бланк, О.С.Виханский, Ф.Котлер, Р.А.Фатхудинов, А.Н.Романов, И.В.Семенов, Э.А.Уткин и др., методическая и практическая информация, размещенная на Интернет-сайтах; статистические и финансовые материалы, характеризующие деятельность ООО "Мебельград".
Структура работы включает: введение, 3 главы, заключение, список использованных источников и литературы.
|
Список литературы
|
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2007.
3. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / - М.: "Экономика", 2009.
4. Вайсман А. Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. - М.: АО Интерэксперт, 2006.
5. Веснин В.Р. Основы стратегического менеджмента: Учебник / Институт международного права и экономики - М.: Триада ЛТД, 2007.
6. Виханский О.С. Стратегический менеджмент. - М.: Издательство МГУ, 2007.
7. Гиляровская Л.Т., Ендовицкий Моделирование в стратегическом планировании долгосрочных инвестиций // Финансы, 2008.
8. Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности: Учебное пособие,- Новосибирск: НГАЭиХ, 2009.
9. Еленева Ю.Я. Разработка и внедрение системы обеспечения конкурентоспособности в комплексе "предпринимательское дело". - М.: "Янус-К", 2008.
10. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес-системах. - М.: Финпресс, 2008.
11. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. - Минск: ООО "Новое знание", 2007.
12. Карлоф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 2009.
13. Клейнер Г.Б. Механизмы принятия стратегических решений на предприятиях: (результаты эмпирического анализа). - М.: Экономика, 2007.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 2006.
15. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2009.
16. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №4.
17. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: Маркетинг, 2008.
18. Уткин Э.А. Стратегическое планирование: Учебник. - М.: Изд-во "Тандем", 2007.
19. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2008.
20. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - М.: АО Бизнес-школа, 2008.
21. Чандлер А. Стратегия фирмы. - М.: Дело, 2009.
22. Чубинский А.Н., Ракитова О.С. Расчетная методика оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. №4.
23. Шеин В.Н и др. Корпоративный менеджмент. Опыт России и США. - М.: Новости, 2009.
24. Экономика предприятия / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: "Юристъ", 2008.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|