СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 РАЗРАБОТКА, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ ЗА ИСПОЛНЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5

1.1 Понятие маркетингового плана, его назначение 5

1.2 Структура плана маркетинга 9

1.3 Организация планирования и контроль за исполнением плана маркетинга 12

2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "БРЕДИНСКОЕ" 14

2.1 Анализ отрасли 14

2.2 Дерево целей и анализ внутренней среды компании 17

2.3 Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности. Оценка эффективности маркетинговой деятельности 25

3 МЕРОПРИЯТИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 29

3.1 Расчет комплекса маркетинга компании (бюджет маркетинга, прогноз прибыли) 29

3.2 Разработка плана маркетинга 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45

Приложение 1 47

Приложение 2 48

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.

Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, - организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды.

Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу.

Планирование - процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. В общем случае можно говорить о разработке стратегических, как правило, долгосрочных, планов и тактических, годовых планов маркетинга.

В каждой компании на каждом уровне продукта (производство, торговая марка) должен быть разработан маркетинговый план. Маркетинговый план - один из важнейших результатов маркетингового процесса, который содержит следующие элементы: краткий обзор и содержание; обзор текущей маркетинговой ситуации; анализ возможностей и проблем; финансовые и маркетинговые цели; обзор маркетинговой стратегии; программы действий; определение предполагаемых прибылей и убытков и краткий обзор мер по контролю за реализацией плана. Цель стратегического планирования - создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей. Стратегическое планирование осуществляется на четырех уровнях: корпорации, подразделения, бизнес-единиц и производственной линии.

Итак, целью данной работы является рассмотрение сущности планирования маркетинга на предприятии.

Задачи:

- раскрыть понятие маркетингового плана, его назначение;

- описать структуру плана маркетинга;

- рассмотреть организацию планирования и контроль за исполнением плана маркетинга;

- провести анализ отрасли сельского хозяйства;

- провести анализ внутренней среды компании ЗАО "Брединское";

- провести анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ЗАО "Брединское";

- разработать план маркетинга на основании проведенного анализа;

- произвести расчет комплекса маркетинга компании (бюджет, прогноз).

Объектом данной работы является сельскохозяйственной предприятие ЗАО "Брединское".

Предметом - планирование маркетинговой деятельности данного предприятия.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрамова Г.П. и др. Маркетинг в АПК: Учебник. М.:

Колос, 2006.

2. Голубков Е.П. Маркетинг. М.: Финпресс, 2005.

3. Голубков Е П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 2007.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер Ком, 2006.

5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздрёва. М.: Юрист, 2008.

6. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. М.: Колос, 2006.

7. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг и консалтинг: Учебник. М.: Колос, 2007.

8. Цыпкин Ю.А. Эффективный агромаркетинг. М.: Колос, 2007.

9. Александров А.В. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5.

10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-

М.: 2005.

11. Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике

переходного периода: Методология и практика. М.,2007.

12. В лабиринтах современного управления: Стратегическое управление, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. М.: Экономика, 2006.

13. Галаева A.M. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учеб. пособие. М., 2007.

14. Голик Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. М.: Изд. дом "Дашков и К", 2005.

15. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1.

16. Горяев И.П. Организация маркетинга. М.: Информаг-ротех, 2006.

17. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2008.

18. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. И.Д. Эриашвили / М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005.

19. Капустин С.Н. Формирование рыночного мышления руководителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №4.

20. Котлер Ф. Маркетинг в период депрессии // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. №6.

21. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина М.: ЭКС-МОС, 2008.

22. Мельников О.Н. Творческая энергетика в маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №2.

23. Овчаренко Г.В. Инновационный маркетинг в условиях становления рынка // Известия вузов Сев.-Кавказ, региона, 2008. №3.

24. Петросян А.Э. Курс на успех. Введение в управленческий маркетинг. Тверь: ИКАР, 2007.

25. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2006.

26. Салий В.В. Практический маркетинг: Учебное пособие. Новосибирск, 2007.

27. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра

(взгляд на эволюционное развитие) // Маркетинг, 2006. №2.

28. Справочник по маркетингу / Под ред. Э.А Уткина. М.:

ЭКМОС, 2008.

29. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: ПРИОР, 2007.

Примечаний нет.