Введение

Теоретические основы организации рекламного агентства

1.1. Сущность рекламы, ее цель и виды

1.1.1. Место и роль рекламы в бизнесе

1.1.2. Виды рекламы

1.2. Понятие рекламного агентства: его роль в рекламном процессе

1.2.1. Рекламное агентство и его роль в рекламном бизнесе

1.2.2. Типы агентств

1.3. Организация работы рекламного агентства

2. Анализ организации работы рекламного агентства

2.1 Организационно-экономическая характеристика работы рекламного агентства

2.2. Анализ организации работы рекламного агентства с клиентом

2.3. Анализ потребителей услуг рекламного агентства

Предложения по работе предприятия

3.1. Усовершенствование методов работы с клиентами

3.2. Предложения по использованию новых форм и методов рекламы

Реклама зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренции в сфере сбыта и все более активными усилиями в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов.

Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с первым шаром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает кампанию - рекламодателя, а также конкурентов, потребителей и экономику в целом.

В более широком контексте рекламу часто рассматривают как механизм, запустивший систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходимую продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества. Однако остаются неясными следующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, стимулирующего или подавляющего конкуренцию; создает ли она дополнительную прибавочную стоимость; ведет ли она к удорожанию или удешевлению продукции; оказывает ли она влияние на общий потребительский спрос; расширяет ли она или сужает потребительский выбор, а также имеется ли какая-либо взаимосвязь с цикличностью производства в общегосударственном масштабе.

Хотя все эти вопросы экономического характера остаются спорными, значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М., Финстатинформ.

2. Ансофф И. Стратегическое управление: пер. с англ., М., 1989 г.

3. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга., М., МФИ, 1990 г.

4. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М., "Финстатинформ", 1995г.

5. Академия рынка. Маркетинг. Даян А., Букерель Ф., пер. с фран. д.э.н., профессор Худокормов А.Г. М., "Экономика", 1993 г.

6. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех. - М., Агропромиздат., 1991г.

7. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство. - М., Фолиум, 1996 г.

8. Быстров В.Ф. Основы маркетинга. Учебное пособие. - Санкт-Петербург, С-ПбГИЭА, 1996 г.

9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., Новости АСЭС, 1990 г.

10. Викентьев И.Л. Прием рекламы. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993 г.

11. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М., Экономика, 1993 г.

12. Голубков Е.П., Маркетинг: стратегия, планы. М., "Дело", 1995 г.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М., Финпресс., 1998 г.

14. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. Учебник. - М., Внешторгиздат., 1993 г.

15. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. Учебное пособие. - М., МГИМО, 1994 г.

16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "Рус партнер ЛТ", 1994 г.

17. Денисон Делл, Тоби Линда. Как стать известным, не тратить денег на рекламу. Учебник по рекламе. Минск. "СЛК", 1996 г.

18. Дамари Д., Теория и практика маркетинга, М., 1996 г.

19. Ефремов В.С., Стратегия бизнеса, М., "Финпресс", 1998 г.

20. Жизнин С.З. Азбука маркетинга, М., Новости, 1990 г.

21. Журнал "Рекламный мир"., 1995 г., №8. М.: издательский дом "Рекламный мир".

22. Журнал "Рекламный мир"., 1996 г., №3. М: издательский дом "Рекламный мир".

23. Журнал "Рекламный мир"., 1996 г., №4. М: издательский дом "Рекламный мир".

24. Журнал "Рекламный мир"., 1996 г., №9 - 10. М: издательский дом "Рекламный мир".

25. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С., Маркетинг: методы и процедуры. Учебное пособие., 1990 г.

26. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., Международные отношения., 1988 г.

27. Кодекс рекламной практики. М., 1996 г.

28. Картер Гарри. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991 г.

29. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. М., 1990 г.

30. Ковалев А.И., Войленко В.В., Маркетинговый анализ, М., "Центр экономики и маркетинга", 1996 г.

31. Котлер Ф., Основы маркетинга., пер. с англ., М., "Бизнес - книга", 1995 г.

32. Котлер Ф. Управление маркетингом. М., "Экономика", 1980 г.

33. Лебедев О.Т., Основы маркетинга. Учебное пособие, 2-е изд., Санкт- Петербург "МиМ", 1997 г.

34. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. М., "Международные отношения", 1988 г.

35. Маджаро С. Международный маркетинг.: пер. с англ. М., "Международные отношения", 1979 г.

36. Маркетинг в России и за рубежом., журнал №5 (6), 1998 г.

37. Маркетинг: пособие для практиков: пер с нем. М., "Машиностроение", 1992 г.

38. Маркетинг., под ред. Костюхина Д.И., пер. с англ., М., "Прогресс", 1974г.

39. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995 г.

40. Маркетинг., под ред. Романова А.Н., М., "Банки и биржи", 1996 г.

41. Основы предпринимательского дела., под ред. Осипова., М., 1992 г.

42. Основы маркетинга. Программа по курсу. Санкт-Петербург "Экономическая школа", 1994 г.

43. Основы рекламного дела., Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И., пер. с англ. Косенкова Б., Самара, "Федоров", 1996 г.

44. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Под редакцией д.э.н. Дашкова Л.П., М., "Маркетинг", 1995 г.

45. Реклама. Дейян А., пер. с фран. Под общей редакцией Загашвили В.С. М., "Прогресс", 1993 г.

46. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., "Внешторгреклама". 1978 г.

47. Родин В.П. Основы маркетинга. М., 1992 г.

48. Современный маркетинг. Под редакцией Хруцкого В.Е., М., "Финансы и статистика", 1991 г.

49. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М., МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991 г.

50. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996 г.

51. Самоучитель по рекламе. Издание 3-е, М., ЗАО "Бизнес - школа", 1997 г.

Примечаний нет.