|
Актуальность. На сегодняшний день проблемы формирования и разви-тия человеческого капитала выходят на первый план. На данный момент в Рос-сии человеческий капитал развит недостаточно хорошо, поэтому следует искать методы его улучшения.
Человеческий капитал рассматривается как совокупность качеств, кото-рые определяют производительность и могут стать источниками дохода для че-ловека, семьи, предприятия и общества. Такими качествами обычно считают здоровье, природные способности, образование, профессионализм, мобиль-ность.
Набор характеристик, которые используются в литературе для определе-ния возможностей эффективного труда, не в полной мере соответствует реали-ям современной экономики. Этот набор целесообразно расширить на основе понятия человеческого капитала. Его компоненты должны характеризовать: психофизиологические возможности участия в общественно полезной деятель-ности; возможности нормальных социальных контактов; способности к гене-рации новых идей, методов, образов, представлений; рациональность поведе-ния; наличие знаний и навыков, необходимых для выполнения определенных обязанностей и видов работ; предложение на рынке труда.
Ухудшение таких составляющих человеческого капитала, как здоровье, снижение ожидаемой продолжительности жизни и низкий уровень образования в значительной степени снижают эффективность и продолжительность "функ-ционирования" человеческого капитала в России. Это в свою очередь обуслав-ливает необходимость разработки и реализации комплекса мер, направленных на улучшение в сферах формирования и использования человеческого капита-ла.
Человек - главная производственная сила общества. С этим тезисом со-гласны все экономисты. Именно человек оживляет вещественные факторы про-изводства: капитал и землю. Он создает целые системы передовой технологии производства, он же производит все необходимое для самого себя и общества.
Однако экономическая теория обратила внимание на самого человека сравнительно недавно - 30-40 лет назад. Раньше объектом исследования эконо-мической теории была его заработная плата, доходы человека, а не он сам. С усилением социологизации науки в целом и экономической теории, в частно-сти, с возникновением и определением понятий общечеловеческих ценностей и объявления человеческой жизни главным достоянием общества, взгляд челове-ка претерпел существенную трансформацию, возникло понятие человеческого капитала. Ни один другой термин так полно и емко не отразил бы всего богат-ства человеческого участия в производстве, экономическом прогрессе. Человек стоит в начале производства, он является центром и сосредоточением произ-водства, но он же стоит в конце его, как цель любого производства. Человече-ский капитал на полном основании можно рассматривать наряду с другими ви-дами капитала как содержательный элемент экономической системы, ее важ-нейшая категория.
Главным содержанием человеческого капитала является обоснование и признание человека как объекта капитальных вложений, как объекта экономи-ческой деятельности, поскольку капитальные вложения в человека столь же прибыльны, как и инвестиции в любой другой фактор производства.
Цель исследования - провести анализ особенностей маркетинга челове-ческого капитала.
Задачи исследования:
1. Обосновать значение маркетинга человеческого капитала.
2. Рассмотреть составляющие маркетинга человеческого капитала.
3. Проанализировать проблему инвестирования в человеческий капитал.
4. Определить причины изменений в "человеческом капитале".
Объект исследования - основополагающие характеристики человече-ского капитала в маркетинге. Предмет исследования - определение особенно-стей человеческого капитала в маркетинге.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Соловьев Б.А., Ибрагимов Л.А., Бреслав Л.Б., Мурахтанова Н.М., Панкрухин А.П. и других.
|
На уровень вверх
Купить