Введение 3

1. Теоретические основы продвижения товаров 4

1.1. Понятие и функции продвижения товара 4

1.2. Методы продвижения товаров на рынок 5

1.2.1. Реклама как метод продвижения товаров 5

1.2.2. Персональная продажа как метод продвижения товара рынок 7

1.2.3. Стимулирование сбыта 8

1.2.4. Связи с общественностью в продвижении товаров на рынок 9

2. Анализ продвижения товара на рынок на примере лекарственного препарата Тантум Верде (ООО "Фармацевтика") 12

2.1. Краткая характеристика объекта продвижения (товара) и предприятия (ООО "Фармацевтика") 12

2.2. Анализ рыночных возможностей фирмы 15

2.3. Разработка стратегии продвижения продукции 18

2.4. Разработка стратегии стимулирования сбыта 23

2.5. Разработка плана рекламы при продвижении препарата 26

2.6. Разработка плана паблисити при продвижении препарата 28

Заключение 29

Список литературы 31

Приложение 32

Выбранная тема является актуальной, так как анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко.

Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности, используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.

Цель настоящей работы - изучение теоретических и практических основ политики продвижения товаров предприятия.

Объект исследования данной работы - лекарственный препарат Тантум Верде, реализуемый ООО "Фармацевтика".

Для достижения цели, пост

.-304с.

3. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005

4. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280с.

5. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2004

6. Бронникова О. Ресурсы роста фармацевтического рынка России // Провизор. - 2005. - № 4. - С. 18-20.

7. Жуковский А.А. Инвестиционная привлекательность предприятий фармацевтического комплекса // Экономика и финансы, №1(81), 2005.

8. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2004.-496с.

9. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: Учебно - практическое пособие. - М.: Эксмо, 2006.-240с.

10. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.-296с.

11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400с.

12. Нагапетьянц Н.А. Мар

Примечаний нет.