|
Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, "верования" и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей.
К методам донесения информации можно отнести следующие средства рекламы:
" Реклама в СМИ (средствах массовой информации) - телевидение, радио, газеты журналы;
" Реклама на упаковке;
" Брошюры и буклеты;
" Наружная реклама;
" Аудиовизуальные материалы;
" Интернет реклама;
Даже компании со строго ограниченным бюджетом могут найти доступные средства рекламы. Ограничение в бюджете тем не менее позволяет проводить локальные рекламные компании.
Понятие рекламной политики тесно связано с рекламной стратегией предприятия. Успех современного предприятия на рынке напрямую обусловлен адекватностью и качеством реализуемой рекламной стратегии. Наилучшая стратегия продвижения позволяет обеспечить компании целевые объемы продаж при оптимальных затратах на рекламу.
Перед разработкой рекламной стратегии необходимо определить цели предприятия: обеспечить плановую загрузку, привлечь определенную категорию клиентов, сформировать определенный имидж компании у целевого сегмента и т.д.
Рекламную стратегию и цели, которые перед ней ставят, необходимо рассматривать комплексно, с учетом внутренних ресурсов предприятия, краткосрочной и долгосрочной стратегии развития. В противном случае можно оказаться в ситуации, когда отклик от рекламной кампании превысит физические возможности выполнения заказов.
Цель исследования - рассмотреть рекламную политику и рекламную стратегию предприятия.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, цели и задачи рекламной политики.
2. Проанализировать понятие и виды рекламной стратегии.
3. Определить особенности планирования рекламной политики и стратегии на предприятии.
4. Изучить особенности рекламной политики и стратегии ОАО "Банк "Екатеринбург" г. Екатеринбург.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетинговой стратегии предприятия. Предмет исследования - рекламная политика ОАО "Банк "Екатеринбург".
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Рогожин М.Ю., Есикова И.В. и других.
|
На уровень вверх
Купить