Введение 3

1. Сущность, цели и роль ценовой политики 4

2. Маркетинговые стратегии цен 11

3. Ценовая политика конкретного предприятия 20

Заключение 25

Список литературы 26

Тема курсовой работы - ценовая политика предприятия.

Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему

Цель курсовой работы заключается в исследовании проблем ценовой политики предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

" дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы;

" оценить роль и значение ценовой политики для предприятия;

" проанализировать основные формы и методы ценовой политики.

Объектом исследования работы была выбрана ЗАО Шоколадная фабрика Новосибирская.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы.

1. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 1992. - 132 с.

2. Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению / Практический маркетинг, №2, 2000.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высшая школа, 1995. - 255 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.- 1056 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Изд-во Питер, 2000. - 240 с.

6. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. - М.: Экзамен, 200. - 192 с.

7. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 1993. - 232 с.

8. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб.пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 256 с.

9. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения 1993. - 345 с.

10. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 1996. - 123 с.

11. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1997. - 254 с.

12. Ценообразование и рынок // Под ред. Салижманова И.K. - М.: Прогресс, 1992. - 145 с.

13. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 265 с.

14. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 548 с.

15. Яркина Т. В. Основы экономики предприятия: краткий курс. М. 1999. - 222 с.

Примечаний нет.