|
Актуальность. В условиях перехода Российского общества от админи-стративно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно ворвалась в нашу жизнь, заполнила телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечест-венная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широ-ком понимании этого термина. По мнению аналитиков, с августа 1998г. окончился количественный этап развития российского рынка рекламы и на-чался этап качественный, основными чертами которого являются формиро-вание символической ценности и мифов о товаре; интенсивное развитие оте-чественных брендов и полная интеграция лучшего мирового опыта в техно-логии российской рекламы.
Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для про-изводителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой сто-роны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики. По оценкам Российской ассо-циации рекламных агентств (РАРА) в 2002 году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы.
Реклама, как результат размышлений и действия множества людей зна-чительно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провес-ти разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуни-кации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, примене-ние психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способст-вующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная си-туация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного челове-ка делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия и воздействия на потребителя.
Создание успешной рекламы - это не просто процесс использования и приложения к конкретным обстоятельствам известных правил и приемов рекламы. Только прочные взаимоотношения между клиентом и рекламным агентством могут помочь зарождению и последующей разработке эффектив-ной и креативой рекламы. В нашем мире все больше доминируют корпора-тивные гиганты, постоянно стремящиеся увеличить свои размеры и улуч-шить показатели деятельности, чему во многом способствуют их ожидания связанные с работой рекламных агентств. Несмотря на существующую точку зрения многих рекламных агентств, что рекламные усилия по своей природе чаще всего являются кумулятивными, разовыми акциями, даже масштабны-ми, изменить результат удается редко.
Цель исследования - рассмотреть эффективность развития рекламы на предприятии.
Задачи исследования:
1. Изучить понятие и виды рекламы.
2. Проанализировать виды и особенности рекламной деятельности.
3. Определить особенности рекламной деятельности "S&S Ost-West".
4. Обосновать общие направления оптимизации рекламной политики компании.
Объект исследования - основополагающие характеристики рекламы и рекламной деятельности.
Предмет исследования - определение рекламной деятельности "S&S Ost-West.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключе-ния, списка использованной литературы и приложения.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Колесникова Е.В., Исаенко Е.В., Васильев А.Г., Ромат Е.В. и дру-гих.
|
На уровень вверх
Купить