Введение 3

Глава 1. Экономическая сущность рекламы 5

1.1. Понятие и виды рекламы 5

1.2. Цели и функции рекламы 6

Глава 2. Экономическая эффективность рекламы 11

2.1. Измерение эффективности после выхода рекламы 11

2.2. Маркетинг как деятельность, удовлетворяющая потребности 16

2.3. Технология и стандарт потребления 19

Глава 3. Экономическое действие рекламы "Кока-Кола" на потребление 26

3.1. Реклама и потребление 26

3.2. Реклама "Кока-Кола" 27

Заключение 36

Список использованной литературы 38

Актуальность. Понятие "реклама" стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социо-культурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, това-рами, услугами, занятостью, в социокультурном - с зрелищными мероприятия-ми, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акция-ми, знакомствами, в политическом - с политическими партиями, лидерами, вы-борами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Рек-лама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превраща-ясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дю-рер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяков-ский,А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных "продуктов" вы-полняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные ху-дожественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человече-ской жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибу-том.

Цель исследования - провести анализ действия рекламы на потребление товаров и услуг.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть экономическую сущность рекламы.

2. Проанализировать экономическую эффективность рекламы.

3. Определить действие рекламы "Кока-Кола" на потребление данно-го вида продукции.

Объект исследования - основополагающие характеристики рекламы. Предмет исследования - определение особенностей взаимодействия рекламы и потребления товаров и услуг.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. , Кузьмина О.Г., Панкрухин А.П. и дру-гих.

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Биз-нес Букс, 2009.

2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Ин-тернете. - М.: Юнити-Дана, 2008.

3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

4. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.: 2008.

5. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетин-га. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008.

6. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Гото-вые маркетинговые решения. - М.: Питер, 2008.

7. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете. - М.: Мир, 2006.

8. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

10. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008.

11. Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. - СПб.: Нева, 2007.

12. Толкачева А.Н. Реклама и PR в бизнесе. - М.: Эксмо, 2009.

13. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма. - М.: Дашков и Ко, 2008.

Примечаний нет.