|
Для успешного развития розничного торгового предприятия большое значение имеет правильное решение ассортиментной политики.
Практика хозяйствования предприятий розничной торговли свидетель-ствует о том, что большинство субъектов уходят с рынка по причине непро-думанного подхода к выбору ассортиментного профиля магазинов, статично-сти ассортиментных наборов товаров и негибкого реагирования на измене-ния, происходящие на рынке под влиянием факторов макро- и микроокруже-ния. Поэтому торговым предприятиям необходимо научиться управлять ас-сортиментом.
От состава своевременного обновления ассортимента товаров в мага-зинах зависят степень удовлетворения спроса, издержки потребления населе-ния, связанные с приобретением товаров, количественные и качественные показатели хозяйственной деятельности предприятий розничной торговли.
Отсутствие в магазинах отдельных товаров, их узкий, нестабильный или не соответствующий запросам покупателей ассортимент порождают не-удовлетворенный спрос, увеличивают затраты времени на поиск нужных то-варов, создают мобильный спрос - когда покупатели вынуждены приобретать товары не в местах своего постоянного проживания.
Формирование товарного ассортимента является одновременного и средством и методом управления ассортиментом. Правильная ассортимент-ная политика предприятия - это основа стабильности, рентабельности и, в конечном итоге, конкурентоспособности его на рынке. Ассортиментная по-литика строится на основе маркетинговых исследований рынка и способст-вует приведению в соответствие спроса предложению, направлена на разра-ботку научной основы формирования ассортимента, оптимизацию его груп-повой структуры, требующей расширения или сокращения количества ассор-тиментных позиций, его обновления на качественно новой основе.
Постоянное наличие и широкий выбор товаров в розничной торговой сети является одним из важнейших условий культуры торговли.
Эффективное управление товарными запасами позволяет поддерживать широкий и устойчивый ассортимент товаров на предприятии.
В настоящее время для формирования и управления товарными запа-сами в магазинах все более широкое распространение получает электронная техника. В первую очередь это кассовые терминалы с системой учета това-родвижения, сканеры и принтеры штриховых кодов и др. с помощью такой техники можно осуществлять не только эффективный контроль товарных за-пасов в магазине или целой фирме, но и осуществлять управление другими направлениями коммерческой деятельности (ценообразование, работа с по-ставщиками т.д.).
|
На уровень вверх
Купить