|
Целью курсового проекта является: изучение особенностей рекламной деятельности в зарубежной рекламе.
Задача: изучить литературу, связанную с рекламным бизнесом, проанализировать рекламу выбранного товара, выявить особенности зарубежной рекламы, на основе анализа определить для себя вид проектированного продукта, подвести итоги.
Актуальность: выбранная тема актуальна, потому что мир состоит из разных стран и они взаимодействуют друг с другом, а значит необходимо выявить особенности подачи зарубежной рекламы.
Зарубежная реклама- это отлаженный механизм, который поражает своими четкими действиями. У любого сотрудника занимающегося управлением компанией или задействованного в маркетинге, есть ясное понимание того, что делает компания, для кого это делается, и что именно нужно говорить целевой аудитории. Это в равной степени относится и к коммерческим организациям и к некоммерческим и даже к благотворительным. Везде всё продуманно, подсчитано, проанализировано, а в разработке коммуникативной стратегии всегда уделяется очень большое внимание. На данный вид деятельности тратится время и деньги. Ничего не делается без плана, контрольных цифр и маркетинговой поддержки.
Особенности зарубежной рекламы состоят из нескольких пунктов, во первых учитываются вкусы и потребность потребителя, во вторых ставятся цели, а в третьих уделяется большое внимание своеобразной подаче продукта или услуге.
В курсовом проекте цель раскрывается в трёх частях:
1. Сущность рекламы
2. Сфера деятельности, особенности и виды рекламы
3. Мировой рынок рекламы. Особенности, состояние, тенденции.
Представлен творческий процесс разработки рекламного щита, рекламирующий напиток свойственный для зарубежной рекламы.
Выбранное рекламное средство актуально по теме курсового проекта, учитывая сезонность и особенности целевой аудитории.
В целом продукция компании представляет собой безалкогольные напитки.
Благодаря активной рекламной деятельности, а так же эффективной маркетинговой обработке товара продукция относится экспертами к таким видам безалкогольных напитков, спрос на которые не зависит от температуры окружающей среды. Целевой рынок - в основном молодежь, 12-22 лет, в США - молодежь составляет 1/3 потребителей, следовательно можно сделать вывод, что напиток является обыденным и доступным абсолютно всем слоям населения. В целом в США выделяется 3 направления воздействия на своих потребителей:
1. Работа - то есть обеспечение любого человека во время часов его работы необходимым количеством напитков для утоления жажды - размещение холодильников и лотков прямо в учреждениях, на предприятиях.
2. Дом, семья - т.е. регулярное семейное потребление напитка для ежедневного потребления. Распространение через сеть супермаркетов, гастрономов, баров.
3. Отдых - выделение этой специфической категории крайне необходимо, поскольку это потребление существенно отличается от потребления семейного. Привлечение потребителей осуществляется через сеть дорожных лотков, небольших продуктовых магазинов, розничных торговых точек в местах массового отдыха.
Таким образом, употребление "Granini" у простого обывателя становится элементом стиля. Делая упор на качество, популярность и удобство этого напитка, нужно проводить единую ценовую политику, приносящую ему стабильную прибыль.
Приложение содержит ряд примеров в таблицах:
1. Основные решения в сфере рекламы
2. Виды рекламы
3. Динамика роста доходов от рекламы по кабельному телевидению в США, млн. $.
4. Динамика расходов на рекламу в средствах массовой информации в США и других странах мира.
5. Расходы на информационные и маркетинговые коммуникационные услуги в зарубежных странах в 1990 г.(млрд. м. $)
6. Отношение расходов на рекламу к ВНП и расходы на рекламу на душу населения в промышленно развитых.
7. Рост соотношения расходов на рекламу и ВНП в США в период 1980-1990 г.г., %
|
На уровень вверх
Купить