Введение 3

1.Система целей маркетинга 5

2.Комплексный анализ товарного рынка дверных блоков 18

Заключение 34

Список литературы 36

Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.

Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную маркетинг нередко является наиболее "узким местом". При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.

Маркетинговый подход - общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.

На многих отечественных предприятиях в настоящее время медленно реализуются настоящие маркетинговые мероприятия и исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия "маркетинговая деятельность", "маркетинговая система", "управление маркетингом", "маркетинговой управление", как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента.

Все это определяет актуальность рассматриваемой темы.

Цель настоящей курсовой работы - систематизировать, закрепить и расширить теоретические и практические знания по маркетингу и умение применять их при решении конкретных задач работы предприятия на рынках в реальных условиях

Задачи курсовой работы:

" овладение методами исследования товарных рынков и оценки конкурентоспособности товара;

" развитие навыков самостоятельной, творческой работы;

" овладение современными методами и приемами получения, оценки и обработки информации, ее анализа и выполнения исследований, формулирования выводов и принятия управленческих решений;

" обобщение знаний и умения по основным разделам маркетинга, повышения уровня подготовки для работы в качестве маркетологов;

" умение грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои мысли, выполнять расчеты и обоснования, строить графики и диаграммы;

" закрепление навыков работы с литературой.

1. Акуленок Д.Н., Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план фирмы. Комментарий методики составления. Реальный пример. - М.: "ГНОМ-ПРЕСС", 1998.

2. Бизнес-план или как повысить доходность вашего предприятия / Под ред. Б.Плешкова - М.: 1993

3. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996.

4. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб, издательский дом Питер, 2000. - 256с.

5. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993

6. Дайан А., Троадек А., Троадек Л., Стимулирование сбыта и рекламы на месте продажи - М.: А/О "Прогресс", "Универс", 1994

7. Долинская М.Г., Соловьева И.А, Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М. Экономика, 1991

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.

9. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

10. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. Проф. В.М,Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1994

11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М. - 2000.

12. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - М.: ЗАО "Бизнес-школа"Интел - Синтез". - 1995.

13. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1995.

14. Эванс Дж., Берман Б., Маркетинг - М.: Экономика, 1990

Примечаний нет.