ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты конкурентной среды…………………..5

1.1. Понятие и сущность конкуренции…………………………………...5

1.2. Конкурентная среда как основная характеристика рынка………....14

1.3. Виды конкурентной стратегии………………………………………..15

ГЛАВА 2. Конкурентная стратегия на конкурентном рынке на примере компании ОАО "САН ИнБев"………………………………………………...24

2.1. Характеристика компании ОАО "САН ИнБев"…………………….24

2.2. Обзор Российского рынка пива……………………………………...26

2.3. Анализ конкурентной стратегии компании ОАО "САН ИнБев" на конкурентном рынке……………………………………………………………..28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….35

Несомненно, что рыночная конкуренция в России не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Компания должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные компании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки. Необходимо отметить что, становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями.

Сама проблема современной конкуренции и конкурентоспособности носит всемирный характер, она затрагивает все страны мира, их экономику, социальные отношения, науку и культуру, все фирмы, отрасли, всех товаропроизводителей. Рыночные механизмы конкуренции и ценообразования являются стержнем экономического механизма внешнего конкурентного управления любой фирмой, предприятием или предпринимательством.

Актуальность проблемы в том, что, в настоящее время практически все предприятия осознали, что залогом долгосрочного и успешного функционирования является не ориентация на сиюминутную прибыль и успех, а построение эффективной стратегии существования на долгосрочную

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2004.-280с.

2. Журавлева Г.П. Экономика: учебник/ Г.П. Журавлева. - М.: Экономистъ, 2005.-320с.

3. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие. - М: Аспект-Пресс, 2002 .-280с.

4. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство. - М.: Владос, 2001.-250с.

5. Кузнецов Ю.В. Проблемы теории и практики менеджмента.- СПБ 1994.-285с.

6. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. 2003.-280с.

7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1999.-258с.

8. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента. М: Высшая школа, 1988

9. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов/ под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова, 2-е изд.- М.: ИТД, 2001.-380с.

10. Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Уч. пособие для студентов высш. уч. заведений.- М.: Владос, 2003.-330с.

11. Основы микроэкономики: Учебное пособие для вузов/ Под ред. проф. И.П. Николаевой.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2001.-290с.

12. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с анг./ Под ред. и с предисловием В.Щетинина.- М.: Межд. отношения, 1993.-220с.

13. Социально-экономические модели в современном мире и путь России: В 2 кн./ Междун. Ассоциация акад. наук, РАН; Под общ. ред. К.И. Микульского.- М.: Экономика, 2003.

14. Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия// Мировая экономика и международные отношения.1989. №12.

15. Хасанов Р. "Стратегии конкуренции: анализ и практика" - Омск, 1999.-268с.

16. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание. - М.: Владос, 2003.-225с.

17. Документы отдела маркетинга компании ОАО "САН ИнБев" за 2005-2007 г.г.

18. http://www. fom. ru/

19. http: // www. propivo. ru /

20. http: // www. suninterbrew. ru /

21. http: // www. tabetha. ru /

22. http; // www. tarana. ru /

Примечаний нет.