Введение 3

1. Основы и правила сохранения качества товаров путем упаковки 4

2. Факторы, способствующие сохранению качества товара, их характеристика 14

3. Методы и правила упаковки товаров 15

4. Международные подходы к упаковке товаров……………………………………...19

Заключение 28

Список использованной литературы 31

Актуальность темы реферата обусловлена тем, что упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным ре-зультатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, ес-ли и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть про-изведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на га-зетной бумаге при помощи ксерокса. Но дело не в дизайнере и не в том, как и где про-изведена упаковка, важнее то, какую субъективную ценность она несет. Вы когда-нибудь видели продукт без упаковки? За исключением хозяйственного мыла (того са-мого, которое одним своим видом убивает бактерий) и еще пары-тройки примеров трудно что-либо припомнить. Итак, не стоит пускаться в пространные доказательства того, что практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одно-временно может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функ-ций. Среди них и защита от внешних механических воздействий - защитная функция, представление информации о продукте - информативная функция, представление само-го продукта потребителю - репрезентативная функция и, наконец, четвертая функция - коммуникативная.

Исследования показывают, что большинство покупателей, придя в магазин, де-лают много незапланированных приобретений или отказываются от запланированных под влиянием раскрывшихся просторов витрин. Количество принятых решений о по-купке непосредственно в местах продаж составляет приблизительно 70%. Причем нуж-но учитывать, что именно в этот момент на человека уже не воздействует реклама, уви-денная или услышанная ранее. Окончательное решение он принимает на основе своего предыдущего опыта, знаний о той или иной торговой марке и увиденного на прилавке, т.е. упаковки. А это значит, что упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. - 3-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2008. - 463 с.

2. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Ари-стархова // Маркетинг. 2009. №1. - с.52-57.

3. Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торго-вых вузов / М.И. Баканов. - М.: Экономика, 2008. - 352 с.

4. Балашов, В.Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов // Практический маркетинг. 2007. №3. - с. 1-6.

5. Батра, Р. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д.А. Аакер. - М.: СПб.; Киев: Изд.дом "Вильяме", 2009. - 780 с.

6. Бокарев, Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернете / Т. Бока-рев // Лаборатория рекламы. 2009. №1-2. - с. 10-14.

7. Бокарев, Т. Принципы медиапланирования в Интернете / Т. Бокарев // Реклам-ные идеи - УЕ8. 2010. №2. - с. 99-105.

8. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия: Учеб. Пособие / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. - Мн: Выш. шк., 2009. - 367 с.

9. Гермогенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. (Магазин, реклама, товар. Сти-мулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) / Л.Ю. Гермогенова. - М.: "РусПартнер Лтд", 2008. - 281 с.

10. Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. - Мн: "Маркетинг", 2007. - 153 с.

11. Евстафьев, В. К. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.К. Евстафьев, В.Н. Ясонов.-2-е изд., испр.-М.: РИП-Холдинг, 2008. - 81 с.

12. Заяц Ф. Юбилейный резидент зоны //Национальна Экономическая газета. 2008. 16 янв. №3 (720).

13. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зень-ков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2009. №3. - с. 53-57.

14. Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2008. №3. - с.43-48

15. Зикрацкий, Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности Д.Зикрацкий // БеТиге. 2008. №35. - с. 13-17.

16. Как создать службу маркетинга на предприятии: Практ.пособие / Сост. : И.С. Да-раховский, И.П. Черноиванов. - Кишинев:"Штиинца", 2007. - 147 с.

17. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Акад. нар. хоз-ва при Прав. Рос.Федерации; Под.ред.С.О. Календжяна. - М.: ДЕЛО, 2009. - 80 с.

18. Качалов, К. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной / К. Качалов, М. Евдокимов // Маркетинг и маркетинговые исследо-вания в России. 2009. №5. - с. 39-46.

19. Князев С. Упаковка в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. 2009. №4(22). С 9-10.

20. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалте-ра. 2007. №11. - с. 10-14.

21. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. - М.: "Банки и бир-жи", 2008. - 558 с.

22. Котлер Филип, Арместронг Гари, Сондерс Джон , Вонг Вероника. Основы марке-тинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М; Спб.; К.; Издательский дом "Вильямс" , 2008.-944 с.

23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: "Има-Кросс Плюс", 2009. - 702 с.

24. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс. - 2009. - 413 с.

25. Матюшевская П. Тестирование упаковки // Лаборатория Рекламы, Маркетинга и PR. 2007. №1.

26. Организация торговли: хозяйственные ситуации, деловые игры: Учеб.пособ. / А.С. Артемьев, Н.К. Войтик, Е.С. Моисеенко и др.; Под. ред. А.С. Артемьева. - Мн.: БГЭУ, 2008. - 125 с.

27. Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным / В.В. Перепелица. - Ростов н / Д.: Феникс; М.: Зевс, 2007. - 283 с.

28. Платонов, В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. - Мн.: БГЭУ, 2008. - 127 с.

29. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / Авт.-сост. А.А. Оганесян. - М.: ПРИОР, 2009. - 161 с.

30. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. - М.: "Банки и бир-жи", 2008. - 330 с.

31. Ромат, Е.В. Реклама: Учебное пособие (ИСИО Украины; Высш. школа предпри-нимательства) / Е.В. Ромат. - Киев: ХГАТОП, 2009. - 224 с.

32. Скин-упаковка // Технологии переработки и упаковки. 2009. №4.

33. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. - 6-е изд., перераб. И доп. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез", 2008. - 352 с.

34. Талерчик, А.В. На переднем крае борьбы с травматизмом / А.В. Талерчик, А.А. Бирюк // Охрана труда и социальная защита. - 2009. - № 3. - С. 11-18.

35. Темпорал, П. Роман с покупателем: Управление взаимоотношениями с покупате-лями как способ максимального увеличения стоимости торговой марки / П. Тем-порал, М. Тротт. - СПб. Литер Бук, 2010. - 215 с.

36. Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товаро-ведение: Учебник.-М.: Издательский Дом "Дашков и Ко", 2008.-620 с.

37. Тихоновский, В.Г. Торговая реклама и основы декорирова-ния: Учебник для сред. ПТУ / В.Г. Тихоновский. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш. школа, 2007. - 159 с.

38. Торговое дело: экономика и организация: Учебн. / Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - М: ИНФРА-М, 2009. - 256 с.

39. Упаковка и маркетинг // Сибирская упаковка и оборудование. 2009 . №6.

40. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия: Учеб. Пособие/ Н.ю. Черник.- Мн.: БГЭУ, 2008. -278 с.

41. Чуясов, В. В ожидании больших бюджетов на рекламном рынке - есть все кроме денег / В. Чуясов // Интернет - бизнес. 2009. №3. - с. 3-4.

42. Шипинский В.Г. Упаковка и средства пакетирования: Учебное посо-бие./В.Г. Ши-пинский.- Мн.: УП "Технопринт", 2009. - 416 с.

Примечаний нет.