|
Введение
Понятие "рекламы".
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Радио - и телевизионная реклама
Телевизионная реклама
Реклама на транспорте
Рекламные сувениры
Реклама в витрине магазина.
Основные виды наружной рекламы
Реклама на месте продажи
Оценка эффективности рекламы
Исследование коммерческого эффекта
Эффективность рекламы: современные исследования
Эффективность рекламных кампаний
Рекламные кампании. Организация рекламных кампаний.
Особенности международных рекламных кампаний.
|
|
Сорок лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность купить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини - рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на телевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети.
Появление новых электронных средств информации - просто очередная стадия в естественной цепи событий. Со времени, когда строители египетских пирамид начали "подписывать" каменные блоки, средства информации, подобно всем другим изделиям и услугам, прошли через четко определенные стадии жизненного цикла. Каждое новое средство информации переживало этапы расцвета и спада. Некоторые из них исчезли навсегда, другие как бы замерли, время от времени выходя из небытия. В печати рекламодатели раньше зависели от горстки общенациональных изданий, теперь же к их услугам тысячи специализированных журналов.
Компании, желающие поместить свою рекламу в печати, сталкиваются с некоторыми препятствиями, основным из которых является то, что в каждом печатном издании возможности размещения рекламы ограниченны.
Сочетание телекоммуникаций, видео и компьютерной технологии открывает для рекламодателей поистине безграничные возможности.
|
На уровень вверх
Купить